最新研究显示：谷歌搜索热度与绝大多数奢侈品品牌销售走势成正比

澳大利亚麦格理银行（Macquarie）发布的的一份最新研究报告显示，对各大奢侈品品牌来说，在世界上最大的搜索引擎 Google（谷歌）上的热度已经成为了衡量他们表现的重要风向标。

麦格理银行的分析师将各大品牌在谷歌上的搜索热度与销售的实际走势进行了对比，数据显示，绝大部分品牌的两项数据之间呈正相关。唯一的例外是Kering 集团旗下的奢侈品品牌 YSL，分析师表示，这是因为YSL 的核心业务和美妆业务之间表现差距较大所致。

分析师在报告中写到，自从2014年以来，全球奢侈品市场的增长就开始了“结构性放缓”，因此奢侈品品牌想要实现增长，就必须通过“促进现有门店的销售”和“拓展电商业务”两个途径。虽然谷歌搜索的热度随季度的不同会出现很大波动，但是随着消费者在线上购物的比例不断增加，搜索热度与品牌表现之间的关联也越来越紧密。

法国开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci 在2012年和2016年先后出现过两次销售大幅回升的状况，而分析师表示，谷歌搜索热度均在销售增长之前的三个月便已出现了大幅回升。

意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在2015年品牌的销售大幅下跌之前的6到9个月，谷歌搜索热度便已经开始下滑。分析师认为，Ferragamo 的表现短期内将不会出现回升，他们在报告中写道：“目前搜索热度正在下滑，至少六个月之内，Ferragamo的需求将不会出现大幅的上涨。”

值得注意的是，英国奢侈品牌 Burberry 在社交媒体上的热度很高，但是在谷歌搜索上的趋势呈下滑态势。

目前，谷歌搜索热度呈上升态势的公司包括：LVMH 集团， Moncler SpA， Prada SpA， Tiffany & Co. 和 开云集团（Kering），其中前两家公司的市盈率低于市场平均水平。

Prada 的谷歌搜索热度和销售增长之间的相关性最高，而 Moncler 是谷歌搜索热度增长最快的两家品牌之一。

2017年2月，Gucci 的搜索热度同比增长为所有品牌最快，LVMH 集团旗下的品牌 Fendi 和 Louis Vuitton 分别排在第二和第三位，而开云集团旗下的大部分品牌的搜索热度同样实现了上涨。

丨消息来源：彭博社

丨图片来源：彭博社与LVMH 集团官方网站