淘宝发布2018淘宝全球购海淘白皮书

出自：

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发布日期
2018年11月30日

淘宝于近日发布了《2018淘宝全球购海淘白皮书》，基于大数据分析，从消费人群、海淘目的地和海淘商品等方面总结了今年的用户海淘消费行为，并揭示了未来海淘的消费趋势。

根据该白皮书，海淘消费人群中，80后人均消费额排名第一，90后成为消费的主力军，而95后的消费最快。其中每10个海淘的消费者有8个是女性。在海淘目的地方面，美国、日本、韩国依然是最受中国消费者欢迎的海淘目的地。而最具海淘消费力的地区前三名分别为广东、江苏和浙江，消费增速最快的前三名分别为河北、山西和河南。从海淘商品层面来看，有特色的小众产品更吸引消费者——白皮书显示西班牙的安瓶增长高达 462%、捷克的遮瑕膏增长1220%、俄罗斯的指甲油增长达64%，这在一定程度上颠覆了知名品牌主导的地位；同时，自带“黑科技”属性的产品也非常走俏，今年美容体仪器的增长高达56%，其中洗脸刷增长117%，射频仪器增长156%，瘦脸仪增长104%；美妆、女装、箱包配饰仍是消费者进行海淘的的主要品类，其中珠宝首饰位列增速第一， 同比增长高达116%；此外，今年海淘保健品的人数同比增长了89% ，女性用户更是占73%。

随着中国经济的稳步发展和国内消费者可支配收入的提高，尤其是进入移动互联网时代后，海淘已成为很多人的一种生活方式。随着年轻海淘消费群体的兴起，“淘宝全球购”等海淘平台也在技术和战略上不断升级。