深度|从好评如潮的LOEWE中国单色釉系列,看奢侈品牌如何把握“在地化叙事”?
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年11月29日
11月9日,LVMH 集团旗下西班牙奢侈品牌 LOEWE(罗意威)推出 2023早春中国单色釉系列手袋。
该系列一推出,便在社交媒体端收获了中国消费者的强烈共鸣,不少网友表示:“罗意威这波赢麻了”,“好感度拉满”#LOEWE罗意威2023早春# 中国单色釉系列视频在微博的观看量已经达到791万次。
罗意威中国单色釉系列获得的热烈反响,也再次引发了我们对于国际奢侈品牌“在地化”课题的思考:品牌该如何将在地文化与品牌自身的DNA相结合?如何准确、真诚地向消费者传达对在地文化的理解与尊重?
以“色彩”为切口,深入中国传统美学
罗意威 2023早春中国单色釉系列包含品牌标志性的 Puzzle、Hammock 和 Flamenco 手袋和小皮件,以中国传统单色釉艺术为灵感,从传统釉彩中选取了十种单色釉瓷器的色彩对产品进行印染,旨在向明清两代间极简的陶瓷美学致敬,该系列售价为 2600元~2.59万元人民币。
品牌艺术总监 Jonathan Anderson 在官方声明中这样描述这一系列想法的诞生过程:“在一次中国的旅途中,我初次见到单色釉即折服于它的无穷魅力。中国的单色釉从古至今对世界各地的陶瓷艺术产生了深远的影响,并为今天众多陶艺家奠定了色彩的坚实基础。”
身为陶瓷器皿的资深藏家,Jonathan Anderson 曾专访时指出:“我认为手工艺是创意和制作的基石之一,而时尚与手作密切相关。”
本次罗意威的色彩灵感取自以下十种单色釉瓷器:
清乾隆年制的浅青釉葫芦瓶
明成化年制的白色釉瓷大碗
清雍正年制的秋葵绿釉杯
清雍正年制的黄釉杯
清雍正年制的青绿釉莲瓣纹碗
清康熙年制的郎红釉瓶
清乾隆年制的茶叶末釉瓶
清雍正年制的划龙凤纹浅茄皮紫釉碗
清乾隆年制的茄皮紫釉瓶
清乾隆年制的胭脂红釉碗