Oscar de la Renta和多位零售商表示电商Farfetch自己也需要协助对抗打折促销

出自：

Astrid Wendlandt

发布日期
2018年12月9日

电商Farfetch的首席执行官Jose Neves近日呼吁制止网上和网下打折促销泛滥成灾的情况。对此，Oscar de la Renta总裁和多位零售商深表赞同，但就表示Farfetch平台本身也需要做出努力，因为它也同样提供各种折扣以吸引消费者光顾它的网站。

Jose Neves在上个月参加香港的一个奢侈品峰会期间向FashionNetwork.com表示：时尚品牌需要采取措施预防“争相低价促销”的情况，因为这已经威胁到整个时尚零售业的生态系统。
 
美国时尚品牌Oscar de la Renta的首席执行官Alexander Bolen，以及巴黎的L’Exception和俄罗斯的Aizel等独立零售商都表示赞同他的观点，但就认为Farfetch自身也需要加强管理，减少打折促销。

类似上个月黑色星期五等购物节活动大获全胜，它们有时还会比宣布时间提前开始活动，打折促销问题已经成为时尚和零售行业高管们的一个热门话题。
 
大型打折促销是始于2008-2009的金融危机，之后再也无法停止。每年的折扣季都会提前开始，这对顾客心理造成影响，导致消费者会控制购物直至打折促销开始。
 
Alexander Bolen表示：“我赞同José Neves的说法，这些也同样是我们所关注的，但Farfetch应该采取同样的规定。我们非常热爱Farfetch平台，但我觉得有比价格促销更好的方式来增加流量，例如提供独家专卖产品，邀请VIP客户参加专属时装秀和产品发布会”。Alexander Bolen强调Oscar de la Renta品牌在Farfetch平台非常成功，他也将这个平台视作吸引新市场消费者的一个理想工具。但他表示，Farfetch将买手店和品牌直接置于价格竞争的位置，因此这个伦敦电商平台迟早需要在这两者之间做出选择。
 
但José Neves就多次拒绝了让买手店离开Farfetch平台的建议，因为它们是Farfetch的特色之一，也是其“增值服务”核心所在。
 
包括Chanel在内的多个高端品牌都不断关闭美国等重点市场的百货公司批发账户，目的是为了更好地控制价格和品牌形象。
 
总部位于莫斯科的独立零售商Aizel则表示：“José Neves在香港接受FashionNetwork.com采访时的发言非常令人吃惊。在俄罗斯，例如在今年2018年的这次黑色星期五，Farfetch是第一个开始在网上进行打折促销的。他们还利用自己的电邮营销数据库进行特别促销，提前启动本年度的打折活动。有时他们还在价格方面玩花样，他们的价格甚至有可能比品牌建议的价格还要低”。但此前在接受FashionNetwork.com采访时，José Neves则表示Farfetch并不是今年内最先开始打折促销的商家。
 
巴黎品牌集合店L’Exception本周刚推出自家时装品牌。它同样有进驻Farfetch平台。它表示类似黑色星期五的活动使到消费者事先只会捂紧钱包，这对正常的商业造成了极大的影响。
 
l’Exception创始人兼首席执行官Régis Pennel表示：“我们看到在这年的黑色星期五，很多顾客都会一直等着这些折扣日，这意味着整个月的生意都会极为低迷，这些活动影响到了经销商的的利润。我们并不能说这对整个时尚生态系统是一件好事。我们需要进一步加强控制，因为对于品牌和经销商而言，打折促销已经开始达到了一个危险比例”。