LV新CEO上任第一件麻烦事，手袋广告被指非法使用艺术家作品

LV在女演员Léa Seydoux出镜拍摄的Capucines手袋广告中，至少使用了三幅Joan Mitchell的作品

 
刚刚从Dior调至Louis Vuitton的Pietro Beccari遇到了上任后的第一个麻烦。
 
据华尔街日报消息，已故美国艺术家Joan Mitchell基金会日前致信Louis Vuitton首席执行官Pietro Beccari，要求撤下品牌官网以Joan Mitchell画作为背景的手袋广告，因为该广告是在未经基金会许可的情况下拍摄的。

Joan Mitchel是20世纪下半叶的抽象表现主义画家，以大型、色彩浓郁的优化作品闻名，后于1992年去世，其画作所有权归由基金会持有。
 
该基金会在信件中强调，去年底他们已明确拒绝了Louis Vuitton一再提出的请求，Joan Mitchell的画作只能用于教育用途，然而在女演员Léa Seydoux为该品牌Capucines手袋系列拍摄的广告中，至少使用了三幅Joan Mitchell的作品，“Louis Vuitton如此无视艺术家的权利，并利用她的作品谋取利益，我们深感失望。”
 
实际上，Louis Vuitton长期以来一直与艺术界建立和保持联系，为其产品创造文化储备。虽然Joan Mitchell基金会没有答应Louis Vuitton使用画作，但三幅作品均在Louis Vuitton母公司LVMH打造的路易威登基金会艺术中心Fondation Louis Vuitton中展出。
 
该展览自去年10月开始，计划于下周闭幕，除了Joan Mitchell的画作，还展出法国印象派画家Claude Monet的作品。而在去年由Léa Seydoux主演的另一个Louis Vuitton Capucines手袋广告中，Claude Monet的画也被用作背景。
 
不过在Joan Mitchell看来，路易威登基金会允许展出作品被拍照用于商业用途，已违反了相关协议，若Louis Vuitton坚持不撤下广告，他们将采取进一步的法律行动。
 
有业内人士预计，若Joan Mitchell决定起诉，Louis Vuitton的赢面并不大。去年初，Louis Vuitton与独立设计师Jocelyne Imbert关于“LV tournant”可旋转锁扣装饰的版权纠纷案中败诉，Louis Vuitton被判向Jocelyne Imbert赔偿高达70万欧元的损失费、附带利息，以及13.31万欧元税费。
 
Louis Vuitton最新一个项目是与日本艺术家草间弥生的再次携手，系列共有450件产品，是双方最大规模的一次合作，产品收入已经计入品牌今年第一季度的盈利预期。草间弥生是有史以来拍卖会上票房最高的女性艺术家，以其彩色圆点而闻名。
 
尽管LVMH从不公布旗下品牌具体业绩，但在最新的2022财报报告中透露，Louis Vuitton去年销售额突破200亿欧元，已从最初一家法国行李箱制造商发展成为全球最大的奢侈品牌。
 
截至目前，Louis Vuitton拒绝对该消息作任何回应。