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2021年6月29日
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路易威登直播男装最新大秀,为何首次登陆快手?

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年6月29日

北京时间6月24日晚间八点半,路易威登在中国的多个平台直播2022春夏男装秀。除了大秀本身,更值得我们关注的是,在传统的官方微博、微信视频号、小程序及抖音等平台外,此次路易威登前所未有地,于快手平台进行了时装秀直播。


截至当晚12点,快手平台观看此次直播的在线观看人数达1300万,最终观看人数达3864万。

“老铁”“草根”“普通”曾经是很多人想到快手的标签,而全球顶级奢侈品牌路易威登的忽然现身,相信给这个平台上庞大的年轻受众带来了颇大的惊喜和有趣的体验,当然,更侧面体现了路易威登对于中国市场,特别是主动拥抱年轻一代和下沉到更广市场的决心。

路易威登快手直播

一直“吃螃蟹”的路易威登
路易威登此次在快手试水直播,无疑离不开品牌日常在中国市场的数字化积累,也再一次证明了,路易威登总是那个敢于大胆成为第一批在中国数字化布局上“吃螃蟹”的奢侈品牌。

路易威登是第一批开设微信服务账号、第一个入驻微信视频号、第一个入驻小红书、第一个让时尚博主接管品牌官方微信公众平台的奢侈品牌。

随着疫情后,中国市场在全球的重要意义愈发凸显,路易威登在中国数字化生态中的布局也更加大胆多样。

2020年8月,当大多数人仍在观望或止步于线上发布的时候,路易威登大胆决策、高效筹备,于中国上海成功完成了疫情后的全球首场线下时装秀发布。

2021年4月率先将其小程序与京东奢品打通。据悉2020年,在京东奢品搜索关键词中,被搜索最多的就是LV。

通过一些数据或许能更好地帮助我们理解,为何此次路易威登在快手试水直播:

据快手最新发布的2020年报显示,快手用户规模在2020年取得大幅增长,用户参与度显著提升。快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到2.646亿及4.811亿,分别同比增长50.7%及45.6%, 每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17.0%至2020年的87.3分钟。

打着“农村包围城市路线”的快手,三四线及以下城市用户仍占据了约60%,30岁以下用户占比70%,仍是快手基石用户。

这些数字无疑给了奢侈品牌巨大的想象。从天猫奢品618统计数据来看,这部分用户奢侈品购买力不容小觑,在购物节中三四线城市成交额同比增长超80%。

艺术总监Virgil Abloh影片和快手上的“普通人”
此次路易威登春夏男装系列时装与影片由男装艺术总监Virgil Abloh 拍摄,树林中的影片讲述了一对父子由于某个亲人的去世而重聚,穿越梦境,只为向另一边的世界传递消息。

一路上,这个年轻人差点被敌人密谋加害,幸得英雄相助,克服重重阻碍,从梦境中逃脱。影片着眼于生活中的小人物,他们踏上未知的旅途,一路披荆斩棘,破旧立新,造福后人。

比如武道会场中的影片中,抽象展示了美国艺术家兼说唱歌手 Lupe Fiasco的生平故事,他在芝加哥南部长大,从小经历了七八十年代的黑帮动荡。Fiasco 的父亲是一位非洲鼓手兼黑豹党成员,积极组织武术教学工作,为当地年轻人另谋出路。他也功成名就后帮助消除先入之见,并为孩子们开启了一个前所未有的机会之门。

“生活中的小人物”、“为当地年轻人另谋出路”、“消除先入为见”,这些也是快手关注和吸引的“大多数的普通人”身上的标签。

作为国内头部内容社区和社交平台之一,快手经常被认为展示了中国最真实的一面,也展示了最为蓬勃生长的一面,从不避讳真实的中国三四线城市和乡村群体。

以“拥抱每一种生活为”口号,快手鼓励每个人都尽力在上面展示着自己,展示自己的工作、自己的技能、自己的家人,展示见到的有意思或者没意思的事,展示生活赋予的一切幸与不幸,然后继续努力勇敢生活。

Virgil Abloh 2018年3月成为路易威登男装艺术总监,也是史上第一位非洲裔人设计总监,他喜欢和年轻人混在一起。时尚早已不是白人、少数贵族、有钱人可以享受的事物,时尚属于每一个人。

Louis Vuitton男装总监Virgil Abloh

作为全球顶级的奢侈品牌,路易威登一举一动都在吸引着业界和消费者的关注,此次男装秀登陆快手可谓情理之中,意料之外。

不过,路易威登还并未正式在快手开设账号,未来品牌会不会开设,会有怎样更有趣的玩法,也更值得我们期待。

|图片来源:品牌提供

 

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