法国广告研究机构 Zenith预测： 互联网视频广告投放未来增长最快

法国广告公司 Publicis 旗下研究机构Zenith近期公布的《Advertising Expenditure Forecasts report of 2018，2018年全球广告支出预测报告（第三季度）》预测，有针对性的互联网广告视频投放将在未来几年成为全球营销市场增长最快的领域。

这份报告显示，2018年到2021年，互联网视频营销的增幅将达到18%，广告商们将充分利用目标客户的个人信息资源投放广告。这一增幅是其他互联网营销形式的两倍，同时也遥遥领先于其他广告投放渠道。据悉，电商广告主预计将向全球广告营销市场投入大约1000亿美元的新资金。

得益于社交媒体和互联网视频的快速增长，全球广告营销市场 2018年的同比增幅为4.5%，2019年到2020年的增幅为4.2%。2017年到2020年，互联网视频和付费搜索贡献670亿美元的支出，抵消了平面媒体（杂志和报纸）130亿美元的支出负增长。电视渠道贡献近70亿美元的支出，位列第二。其他渠道包括：互联网分类网站、户外、影院和电台投放。

Zenith 认为，移动端技术的变革颠覆了消费者使用互联网的方式，以及品牌与消费者的沟通方式。2017年，移动端广告的支出1040亿美元首次超越网页端1010亿美元。但是随着技术的不断发展，移动端和网页端的界限正在模糊，智能设备的屏幕尺寸现在有更多选择，这可能在未来将影响各个渠道的广告支出投入。

Zenith 全球品牌总裁 Vittorio Bonori 表示，未来广告商将充分利用互联网视频营销这一全新的数字机遇。他说：“更好的细分和目标性，定制化的创意加上和与客户更直接的联系，将是促成品牌增长的关键要素”。

报告同时指出，就全球广告费用支出增长情况而言，印度将是最突出的市场。Zenith 预测，印度的广告支出将从2018年的97亿美元增长13.5%至2021年的142亿美元。印度将成为全球第八大广告市场，首次进入前十。

丨信息来源：Zenith 官方新闻稿、路透社

丨图片来源：Zenith 官方网站