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CBNData联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察报告》

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2019年4月12日

4月10日,CBNData(第一财经商业数据中心)联合天猫美妆共同发布了联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》,基于CBNData消费大数据,以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象,洞察行业现状以及未来发展趋势。


该报告亦对防晒品类的发展趋势展开了详细的分析:

“防水”“防汗”“高倍”走俏
《报告》显示,近三年间,防水防汗型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长;与此同时,高倍防晒型(SPF50/PA++++)防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著,可见消费者对户外防晒重视程度的提升。

“防护”、“护肤”兼顾型产品更受欢迎
2016-2018年间,养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升,且保持高速增长,足见消费者日益高涨的需求。

专业“抗光老”成为热门
近三年来抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大;与此同时,专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著,且消费者在该类产品上的年支出逐年增长。

清爽型防晒霜人气上涨
消费者在注重防晒功效的同时,对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中,相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验,在评论中的提及率超过20%。2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长超6成,可见“无负担”的防晒霜质感日渐受到消费者认可。

“全身喷”“防晒棒”正当红
2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长,较2017年提升661%;与此同时,2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒,正成为新晋“网红”。

多重防护高端产品需求旺盛
在在近两年中,消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜产生了强烈的购买需求,消费者人数和贡献的消费额都快速增长。150元以上的多重防护型防晒霜占比远高于整体防晒产品。

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