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2018年中国男士彩妆新品销售增幅达279%

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2019年1月16日

阿里巴巴旗下淘宝网近日发布了2018年最新消费数据,显示去年中国男士彩妆新品销售增幅高达279%,男士乳液面霜销售增幅则录得114%,男士最爱买的彩妆及护肤品类为男士BB霜、眉笔、粉底液、面部精华、面部防晒和面膜。种种数据都显示了男士理容产业正在进入黄金时代。


新浪财经消息,2018年以来,已经有不少品牌重点推出男士化妆品。4月,进入中国市场九年的科颜氏首次为旗下男士护肤产品进行了全国性的推广活动;5月,自然堂发布了全新男士产品并在男性消费者聚集地京东商城首发;8月,香奈儿宣布将推出品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,产品主要包含当下男士基础化妆需求度最高的粉底、眉笔、无色唇膏3个品类。

有业内专家表示:“化妆品行业整体属于营销驱动,化妆品牌当下面对不断培育的男性化妆品市场,首先要在品牌塑造、营销方面加大力度,短时间内在消费者心目中树立起鲜明的品牌形象而迅速占领市场。”目前中国的男性化妆品市场依然拥有巨大的发展潜力——品牌数量、产品更迭速度和品类都还有成长空间,总体消费趋势也较为明朗,这对于不少品牌来说是很好的发展机遇。

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