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好奇心日报
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2017年8月16日
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优衣库要在中国加速扩张,2020 年店铺数量可能会超过日本

记者
好奇心日报
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2017年8月16日

据日经新闻报道,日本迅销旗下服装品牌“优衣库”的中国店铺数可能会在 2020 年超过日本。

截止今年 5 月底,优衣库在中国的 120 个城市里已经有 540 家店铺,未来公司将加速扩张,达到 1000 家。而日本国内店铺数量为 840 家,已经长期处于停滞状态。

在销售额方面,海外整体的销售额也可能在未来几年内超过日本国内。2016 财年,优衣库海外销售额约为 6600 亿日元,保持增长趋势,而中国业务就占了整体的一半。

据英国调查公司欧睿信息咨询统计,中国是世界上最大的服装市场之一,2016 年达到约 30 万亿日元。今后也被认为将以年均 10% 的速度保持增长。

迅销在华业务负责人潘宁在接受采访时表示,按理说,优衣库在中国正常的开店速度是每年 100 家,但未来 2-3 年会以现在的一倍速度扩张,在 2020 年达到 1000 家。

优衣库在中国的大城市例如北京和上海拥有多家店铺,但在二三线的地方城市通常仅拥有 1-2家,他们准备向这些地区更快扩张。

 

优衣库在伦敦的店铺 图/theindustrylondon

优衣库的扩张计划不仅限中国,迅销计划到 2020 财年(截至 2020 年 8 月)使全球销售额达到 3 万亿日元,“增长的重心在海外”,其会长兼社长柳井正表示。

今年 5 月优衣库宣布 3 年内将欧洲的门店数量增至 100 家,达到目前的 2 倍。在欧洲,优衣库已经在法国和俄罗斯等 5 个国家开设了约 50 家店铺,在已有市场增加店铺的同时,会首次进驻意大利和西班牙。

虽然优衣库的另外两家快时尚竞争对手,运营 ZARA 的西班牙 Inditex 和瑞典 Hennes & Mauritz(H&M)总部都在欧洲,但优衣库认为自身擅长的基础款加上功能性商品的需求仍然很大,所以决定加速开店。优衣库还表示,扩大店铺网络也能有助于增加线上销售。

优衣库巴黎 图/nyt


为了配合即将到来的迅速扩张计划,优衣库推出了每年培养 100 名店长的培训机制。如果中国大学毕业生希望申请,他们必须此前就在优衣库店铺兼职打工过。这样他们在开始全职工作前,已经接受了基础培训,可以迅速进入角色。通常来说,店员需要工作 1-2 年后才能成为店长,而这次的店长机制允许表现不错的大学生在数月内就升任店长。

不过优衣库的海外扩张计划,除了中国市场外,一直都是困难重重,比如美国市场始终没能突破,而 2001 年进入英国市场后,由于销售惨淡,店铺数量也缩小到1/4。但优衣库仍然认为,通过开设大型店铺能在欧洲提高品牌影响力。

至于中国市场,在快时尚品牌 Zara 和 H&M 都在暂缓开店的当口,优衣库加速开店的计划,显得很激进。
 

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