意大利老牌运动服饰品牌 Diadora 2017年销售同比增长8%，未来将大力发展女性产品

意大利老牌运动服饰品牌 Diadora 公布了了2017年的销售数据，销售增幅达到8%，未来将加快女性产品的发展。

2017财年，Diadora 的销售额达到1.65亿欧元（不计特许经营销售），同比增长8%。在第93届Pitti 男装展上，Diodora品牌董事长兼首席执行官 Enrico Moretti Polegato 曾表示：“重振 Diadora 品牌的计划将从重新定义品牌的价值开始：Diadora 是一个运动品牌，因此我们的所有项目和设计都必须基于这一DNA，然后将其运用在其他层面，如奢侈、街头、和实用风格中。此外我们还将强调品牌的意大利特色，为了实现这一目标，我们已经在蒙特贝卢纳（位于威尼托大区北部）重新开设了一条生产线，用于生产限量版等特殊产品。从中期来看，我们估计这一生产线的产能将占到意大利本土总量的7%左右。”

意大利目前仍是Diadora的主要市场，占总销售额的 61％；其主要海外市场包括法国、德国、英国和美国，在纽约设有分公司。 Diadora目前没有零售业务，销售额完全来自批发渠道。

“2018年对我们来说将是巩固和提升的一年”Moretti Polegato总结道。 “我们对未来的规划中，女性产品的开发是重点。女性产品目前占我们总销售额额的35％，具有很大发展潜力。另一个发展潜力巨大的领域是服装，目前占总销售额的20％，鞋类产品占比则达到 80％。”

在93届 Pitti 男装展上，​​Diadora 推出了新款 Heritage FW2018 系列，这一胶囊系列结合了品牌的传统和工艺与现代风格的线条设计，重现了 B.Elite 等品牌的经典款式。系列中的另一款鞋履 Boot H 则是山地靴的新版本，使用了尼龙鞋面与线性图案皮革，搭配现代风格鞋底，灵感同样来源于1981年的公司一款老式山地靴。

Diadora 是意大利一家具有悠久历史的运动服装品牌。品牌创立于1948年，在2009年被 Lir公司全资控股（该公司隶属 Moretti Polegato家族，他们同时也持有 GEOX 品牌 71％股份）Diadora 这一名称源于希腊语διὰ δωρέα （dia-dorea），意思是“分享天赋与荣耀”。

品牌创立之初以制造登山鞋起家。60年代，Diadora准确把握住当时的运动风潮，与明星运动员 Bjorn Borg和Roberto Begetta 进行合作营销，成功跻身一线运动品牌。在80年代，Diadora建立了自主研发中心 CRD，通过与米兰理工大学开展合作，将制鞋工艺、生物工程学与矫形外科学结合，推进了品牌的生产工艺。

丨消息来源：英文网站FashionNetwork.com 和 Diadora 品牌官网

丨图片来源：Diadora 官方网站