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2018年7月17日
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新浪微博携手香港海港城,打造全港首家商场线上直播案例

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2018年7月17日

新浪微博与香港海港城共同打造的#小P老师带你玩转香港海港城#传播活动于近日在2018年的“AMEC Awards 2018”中荣获一金一铜两个奖项,分别是“数字营销最创新评估分析”金奖和以及“社交媒体评估分析最佳运用”铜奖。


该活动在海港城商场内开展了一场90分钟的现场直播,带领大家从海运大厦正门出发,穿梭连卡佛、FACESSS 及港威商场三楼等美妆重地,体验全新美妆之旅。活动开始前,海港城通过指定的“购买意图”(purchase intention) 测量模型,以确定最具影响的美妆/美容产品。接下来海港城在中国最受欢迎的社交网站之一新浪微博上发起了一场直播活动,并邀请人气明星造型师小P老师作为直播主持。这次的微博直播,将海港城“美丽王国”的优势、小P老师本身的影响力和专业知识以及微博的影响力相结合,并协助转化用户实际行为。

来自 AMEC 的专家评审团评论道:“这次新浪微博的线上直播视频专案将沟通目标人群与销售绩效,以清晰和可测量的方式联系起来,是一次非常棒的行销活动,超越了企业目标。”
 

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