香港购物中心押注于本地需求对付销售下滑

FashionNetwork时尚商业网---由于大陆游客数量的减少，香港购物中心运营商和零售商受到销售持续下跌的拖累，它们现在正深挖本地市场，力求扭转经营局面。

香港曾经一度是大陆游客最喜欢的购物天堂之一，但自从2014年北京政府推出针对官员的反腐运动以来，游客数量日渐减少。香港的民主派的反中示威也同样影响到游客数量。港元坚挺也意味着日本和南韩的奢侈品价格相对更为便宜。

在10月份，香港的零售销售额已经是连续第20个月录得下跌至361亿港元，与一年前相比下滑2.9%。但这个跌幅与9月份4%的跌幅和8月份10.5%的跌幅相比已经有所收窄。

与大陆市场相比，香港的零售市场很小，但它仍然是奢侈品消费的一个风向标，因为它一直以来就是国际品牌兵家必争的一个重要市场。

第一上海证券公司首席策略师叶尚志表示，“大陆强大消费者留下的空缺一下子很难由本地消费者填补。刺激本地消费市道是他们能够做的事情之一，同时也是他们暂时所能控制的”。

为吸引本地消费者，位于九龙的MegaBox商场专门设置了一个游戏区，这使到消费者能够与混合实境互动游戏融入巨型圣诞树装置进行互动。

海港城购物中心打造圣诞灯饰，奥海城购物中心则根据动画片《马达加斯加》推出了一个圣诞马戏表演以吸引家庭消费者。

新鸿基地产专门斥资3800万港元用于旗下位于香港的10间大型购物中心在圣诞季期间的促销活动，这与去年相比有10%的增幅。

新鸿基地产代理租务部总经理锺秀莲表示，“除老租户和VIP项目之外，我们调整了租房组合，加入了更多的餐饮租户以吸引更多的本地消费者，同时推出包括动画卡通人物之类的活动来吸引家庭消费者”。

游客减少令销售额受损

致力于吸引本地消费者是因为现在访港游客数量减少。根据香港旅游局的数据，10月份的人数比一年前下滑2.4%，这使到今年前十个月的跌幅达到5.7%。

占整体人数75%的大陆游客在10月份录得3.5%跌幅。

游客数量减少导致太古地产之类公司的零售销量低迷。后者位于中环的太古广场1月份至9月份的销量下跌15.3%。位于大屿山，以旅客生意为主的东荟城名店仓则录得11.2%的跌幅。

中国最大珠宝公司周大福及其竞争对手六福珠宝公司上半年盈利同样录得明显下跌。

六福珠宝公司主席黄伟常表示，“我们将通过改善产品陈列，交叉促销宣传以及VIP促销活动来继续吸引消费者和刺激本地消费，以此提高销量和盈利”。