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2017年11月6日
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Vanessa Bruno追求全新和谐

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2017年11月6日

FashionNetwork时尚商业网---副牌系列结束?巴黎女设计师Vanessa Bruno基本上是如此计划。在决定从2018春夏季开始停止发展副牌系列Athé的同时,她在1996年创建的品牌希望迎来全新灵感和全新活力。通过将Athé系列的更休闲更入门级别的服装设计融入主牌系列,Vanessa Bruno希望向客户传递一个更为清晰的信息。


2018春夏季系列 - Vanessa Bruno

 
品牌创始人兼CEO表示,“考虑到时尚和系列方面的发展的丰富性,我觉得我们需要集中精力于一个信息和一个身份形象。在同一个名称下拥有两个系列,这与现在的潮流趋势不再相符”。她表示转型会是温和进行,首先会关闭Athé店中店,并与客户展开沟通对话。

面对现在时尚行业的狂热节奏(这正是她一直所抗拒的),设计师坦言同时生产两个系列令她有所重复。她表示,“现在是时候恢复理性和冷静思考,这无论对于我们团队还是对于我的创意设计都是一件好事,这样我也能够有时间为客户设计出漂亮的服装系列。我们的伦理宗旨是围绕为客户设计的时装系列找到平衡”。这样只需要讲述一个故事,品牌希望能够重新确定它的价值观,从而带领老客户与品牌携手并进。

Vanessa Bruno目前在全球有大约300个多品牌经销商,品牌拥有极好的基础,它希望能够根据市场对于这个首款“统一”系列的反应态度,再进一步强化这个基础。设计师宣布2018春夏季系列的批发销量录得15%增长。设计师表示,“不再存在差异性。我们不会说, « 您不能够再订购这了»。前一种说法听上去更为舒服。最后,一些以前只关注Athé的客户在这里也会找到休闲服装,他们同时也发现到一些新东西,这在以前他们是不敢前往主牌系列寻找的”。
 
品牌同时拥有八间自营店,其中一间位于伦敦。另外在南韩则是通过特许经营商销售。品牌对于未来的发展并没有认定某个特定渠道。Vanessa Bruno强调,“我觉得现在更重要的是拥有一个全局性方式,能够结合批发,零售和电商等不同需求,后者每年的增幅高达35%”。她没有透露具体营业额,只是表示这在过去几年一直“持平”。她只透露了配饰业务所占的比例:35%,这主要得益于其在手袋方面的大获成功。

 

Vanessa Bruno


她表示,“我们很幸运,我们的配饰深受市场欢迎,这无需我们大举营销或推出铺天盖地的广告宣传。Cabas手袋正是如此,它在全球都极为畅销,Lune手袋以及现在的Gemma包包也是如此,这种全新形式的褡裢包同样一推出就成为抢手热门产品。我觉得关键在于向客户推出一款符合她的生活方式的产品,就是这么简单”。
 
至于国际市场发展,品牌的首要目标仍然是欧洲,其次是美国。它现在更多是发展欧洲大陆。品牌特别注重北欧国家,未来将考虑在那里开设新店。

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