Tiffany最新财报：新政初见成效，中国美国市场两旺，可比门店销售大幅攀升

本周二，美国珠宝巨头 Tiffany & Co（以下简称 Tiffany）发布了2018财年上半年的财务报告，销售状况好于分析师预期。由于美洲和中国市场的上佳表现，集团上调了2018财年的销售预期，将此前每股收益4.5至4.7美元的预期提高到了4.65至4.8美元每股。消息公布后，Tiffany 的股价在盘前交易中上涨4.2% 至135.15美元每股。

截至2018年7月31日的2018上半财年，Tiffany 核心财务数据如下：

销售额同比增长13% 至21亿美元，所有的地区和商品种类都实现了增长，按不变汇率计算同比增长11%
可比门店销售额同比增长9%，按不变汇率计算同比增长7%
净利润同比增长38% 至2.87亿美元，摊薄后每股收益为2.31美元；去年同期净利润为2.08亿美元，摊薄后每股收益为1.66美元

各地区表现：

美洲市场销售额同比增长8% 至9亿美元，可比同店销售额同比增长9%，几乎所有地区都实现了增长，当地消费者的需求增加是销售额增长的主要原因
亚太地区（除日本）销售额同比增长28% 至6.29亿美元，可比门店销售额同比增长13%，批发渠道和新增门店的是增长的主要动力，大中华区和其他亚太市场的销售状况都表现良好
日本市场销售额同比增长14% 至3.05亿美元，可比门店销售额同比增长12%，主要因为本地消费者的需求增加所致
欧洲地区销售额同比增长9% 至2.28亿美元，可比门店销售额增长1%，销售额的增长主要由有利的汇率波动和新店开幕推动

截至2018年7月31日的第二季度，Tiffany 核心财务数据如下：

销售额同比增长12% 至11亿美元，按不变汇率计算同比增长11%，所有地区和产品种类都实现了增长，超出分析师此前10.4亿美元的预期
可比门店销售额同比增长8%，按不变汇率计算，同比增长7%，超出分析师预计的5.73%的增速
净利润同比增长26% 至1.45亿美元，摊薄后每股收益为1.17美元，超出分析师此前1.01美元每股收益的预期；去年同期净利润为1.15亿美元，摊薄后每股收益为0.92美元

研究公司 Instinet（极讯）零售分析师 Simeon Siegel 表示，销售额的有力增长说明 Tiffany 的改革新政初见成效。

加拿大皇家银行（RBC）的分析师表示，虽然游客销售波动较大，汇率也不稳定。但 Tiffany 在各地区和所有产品种类上销售额都实现了增长，这足以表明品牌的改革行之有效。

在销售额多年持续下滑后，去年，新任首席执行官 Alessandro Bogliolo 在接手 Tiffany 后制定了全新的品牌战略。

Tiffany 接连推出了一系列富于创意的营销活动，加大对线上销售平台投资力度。他们还向快闪店学习，在全世界三分之一（约100家左右）的门店中为顾客提供了名为 Make It My Tiffany 个人化限时刻印服务。品牌还将于2019年2月对位于纽约的旗舰店进行彻底翻新，但会保留原有的店面特点。

为吸引更多的年轻购物者，Tiffany 邀请美国媒体红人 Kendall Jenner 为其拍摄了时尚大片，也推出了相对平价的时尚珠宝系列。Tiffany 还开发了此前话题度极高的高级家居用品系列，比如价值350美元的黄金吸管和1500美元的黄金回形针。今年五月 Tiffany 新任创意总监，前 Coach 总裁兼创意总监 Reed Krakoff 发布了其在 Tiffany 的首个珠宝系列—Paper Flowers（花韵系列），包括一系列铂金手镯和钻石项链，价格从2500美元到79万美元不等。

Alessandro Bogliolo 透露，公司将推出新款的订婚珠宝 Tiffany True 系列，今年年末的宣传片主题也将以奇思妙想为主，突出品牌与众不同的特色。