天猫发布2016“双十一”创意广告

出自：

Y F

发布日期
2016年10月19日

为了为2016“双十一”购物狂欢节造势，近日天猫上线了一组联合玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等47个品牌方制作的“猫头”平面广告，又联合包括Nike、New Balance、Converse等30多个时尚品牌联合打造了一支视频广告，以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌，旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。
 

据悉，2016天猫“双十一”官方广告为各大品牌提供了更深入的参与机会和发挥度：天猫将其品牌资产的“猫头”授权给品牌方使用，而品牌方可以在“猫头”的框架中融入品牌所代表的态度和价值主张——如The North Face则将猫头设计成攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是The North Face品牌logo的来源；护肤品牌SK-II的海报以日本浮世绘的形式展现其主打成分Pitera发现之旅的故事。
 

目前，天猫已经在全国各大城市地铁、户外、楼宇、电影院、视频网站等渠道投放这些广告，天猫希望通过“双十一”平台，让品牌把自身代表的消费理念、生活品味、品牌精神集中落地，并将该平台升级为面向全国消费者的品牌核心价值宣传阵地。