探路者等休闲品牌跨界户外圈增加“流行元素”

　　据相关统计报告显示：过去十年，我国户外用品市场年增速超过40%，目前市场规模逾百亿元。伴随着越来越多品牌争先进入，这个行业的竞争呈现白热化，除了专业户外用品之外，定位为“休闲”的户外产品也逐渐兴起。不仅休闲品牌开始跨界进入户外圈，一些专业户外品牌也正在增加“流行元素”。

　　以前，在很多人眼中，户外运动是一种专业性很强的运动方式，但随着概念的引申、模式的改变，户外运动已经成为一种很大众、很时尚的生活方式，户外运动用品自然也不再局限于专业人士使用。现在，很多以往专注休闲、运动、时尚品牌也开始加入其中。例如休闲鞋木林森就在2009年推出户外产品，产品线延伸出包括服装、鞋和配件等三大类别，今年其终端门店和商场店中店已经达到300多家。

　　不仅如此户外品牌也开始在自己的产品里加入时尚元素。不仅在代言人的选择上，明星渐渐取代了以往的登山家，在产品的设计上也开始邀请时尚人士加入。去年探路者就邀请汪峰参与设计，共同合作打造的一款纯黑色皮肤风，最近SCALER推出的皮肤风衣也是与时尚名人马锐联合推出。这是SCALER在时尚户外道路上的又一次迈进。SCALER创始人，总经理曾花女士表示，“每个人心中都潜藏着一份行走户外的纯正梦想，为了激活这份梦想，我们愿意做更多的努力，让更多人喜欢户外，让户外更加时尚和精彩!”

　　有分析人士认为：从此前体育产业的“泛体育”营销品牌一窝蜂而上，如今大都又陷入高库存、同质化的结局来看，户外用品行业几乎是在走上体育品牌10年前的老路，对此应该提前引起警醒。时尚休闲户外本身区隔度较低，新的品牌扎堆进入这个领域，市场将更混战不堪，专业市场若没用心维护，到时将失去户外行业的原始味道。