世界杯法国夺冠，赞助商也因此大获全胜

出自：

Olivier Guyot

发布日期
2018年7月16日

FashionNetwork时尚商业网---这次获胜夺冠使到法国和法国人在全球大出风头。在7月15日周日的世界杯决赛，法国队4比2大胜克罗地亚，球迷们为此深夜狂欢庆祝。除了法国人民举国欢庆之外，对于时尚奢侈品行业的一些大公司而言，这场比赛同时也是一场营销赌注。

作为球赛比赛专用足球和球场边广告牌的官方供应商，阿迪达斯是世界杯的大主角。但球队装备竞争的大赢家则非耐克莫属，因为法国和克罗地亚的装备都是由耐克供应。

品牌客户和市场总裁Elliott Hill向法新社表示，“我们在四分之三决赛和半决赛都可谓大获全胜（法国，克罗地亚和英国）。球场上65%的球鞋都是由我们供应”

曾在2014年成为大赢家的阿迪达斯，其赞助的三大球队，德国，西班牙和阿根廷在世界杯第一轮比赛或八分之一决赛时就已经被淘汰出局。虽然它赞助的球队相继落败，但阿迪达斯在6月底曾表示预期世界杯期间在全球范围内销售8百万件球衣，即比巴西世界杯期间要多。而耐克与法国队由于签署了每年价格高达5050万欧元，有效期至2026年的合同，在法国队的助力下，耐克的表现有望更上一层楼。

甚至在比赛开始之前，全世界的眼光都落在了一个奢侈品牌的名字上面。实际上，大力神杯是用Louis Vuitton品牌的一个银色小皮箱装着运送到了球场上。而Louis Vuitton品牌的形象大使，同时也是LVMH集团总裁的长子Antoine Arnault的妻子，俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃（Natalia Vodianova），在上届世界杯冠军队队长菲利普·拉姆（Philipp Lahm）的陪同上，将大力神杯高高举起。

开球之后，各大品牌也开始全力进攻。彪马代言人安东尼·格里兹曼（Antoine Griezmann）（和奥利维尔·吉鲁(Olivier Giroud)一样）射进了一个罚点球。而阿迪达斯代言人保罗·博格巴（Paul Pogba）在左侧门前射门，将球踢进克罗地亚球门。

而克罗地亚方面，Mario Mandzukic和Ivan Perisic两位入球球员穿的是耐克的球鞋，这和克罗地亚球队队长卢卡·莫德里奇（Luka Modric）一样，他最后还被评为世界杯最佳球员。

在球场上，耐克对挖掘法国队的新秀方面也有着很高的嗅觉。本次世界杯基利安•姆巴佩(Kylian Mbappé)可谓一炮打响，这位年轻的法国球员在比赛期间表现突出，而他的球鞋则是由耐克与Off-White品牌合作为其专门设计。

另外，耐克还专门制作了一部宣传片庆祝法国队夺冠。笑容满面的基利安•姆巴佩(Kylian Mbappé)在片中穿着绣有高卢鸡和两颗星（代表两届世界杯冠军）的法国球衣。而法国设计师Simon Porte Jacquemus此前也穿着耐克提前送给他的同款蓝色球衣观看当晚的决赛大战，并在Vogue Homme的Instagram官方账号上亮相曝光。