奢侈品公司提案限制网络销售

  据彭博社报道，奢侈品集团LVMH和香奈儿公司近日向欧盟展开游说以通过一项法案。业内人士预计，此举也许能让这两家企业在网络零售商如何销售其产品上获得更大的控制权。

  这些手表、箱包和香水的制造厂商争辩说，早先的提案可能会让eBay的销售商在网络上无限量销售他们的产品，从而破坏了他们在富裕地区店面的投资。最新法案使品牌所有者有权决定产品通过网络销售与通过实体店销售数量的比例。

  “eBay做了大量的游说工作，但是看起来他们并不一定能成功。”代表总部设在布鲁塞尔的欧洲化妆品协会的Ashurst法律事务所合伙人丹尼斯·沃尔布勒克表示：“我对于这项提案的出台感到高兴，但是这里面还有一些问题。”

  那些奢侈品牌所有者，诸如以2000美元一只的手袋和五号香水而闻名的香奈儿公司以及全球最大珠宝厂商历峰集团争辩说，取消网络销售的限制将损害这个年销售额达650亿欧元（约合920亿美元）的奢侈品行业。化妆品和香水厂商们主张，消费者需要在专卖店中以触觉、味觉和感官来体验产品，他们称网络零售商降低了产品的形象。

  无限制网络销售如印钞票

  上述论据由香奈儿的创意总监卡尔·拉格菲尔德在2月11日在布鲁塞尔与欧盟竞争委员会委员尼列·克罗斯会面时提出，以帮助说服欧盟监管机构修改最初的法案草案。根据此草案规定，只要网络转售商通过实体店获得授权分销商的资格，它们就有权通过网络无限量地销售奢侈品产品。

  该草案4月份在欧盟委员会内部进行了传阅评估，奢侈品公司加强了游说活动的力度。这些公司的律师和高管强烈要求克罗斯修改草案。最终版本增加了一条脚注，给予产品厂商对销售更多的控制权。

  “不论是实体店还是虚拟店，对于奢侈品牌而言有选择性的分售始终是其根本原则。”米兰的Bain & Co.公司时尚业分析师安德烈亚·西科利在就草案的先前版本接受访问时说，“不是因为任何人都可以在香奈儿和普拉达专卖店销售产品，他们就可以在网络上进行销售。这就好像许可人们印制钞票一样。”

  欧盟委员会———27国欧盟反托拉斯监督机构的发言人乔纳森·托德表示，该委员会将发布权限的新方针，规定奢侈品公司可以通过授权经销商来限制交易。

  优先考虑消费者利益

  那些计划解释了欧盟委员会如何将竞争规则应用到制造商与销售商之间的协议中。规则需要更新，将电子商务的发展与网络销售潜在壁垒等因素考虑进去。

  访问量最高的美国电子商务网站eBay表示，欧盟委员需要慎重对待任何对网络销售的限制。eBay在声明中表示：“优先考虑对象应该是消费者的利益。”

  LVMH集团发言人索尼亚·费尔曼对此拒绝评论。香奈儿在布鲁塞尔的发言人凯茜·多姆利也未予评论。

  出台的指导方针并非是奢侈品公司取得完胜的结果。布鲁塞尔反垄断顾问公司Avisa Partners的创始人雅克·拉菲提表示，“核心限制”（防止分销商限制零售商的销售行为详细规则）其中一个章节或许让奢侈品厂商的分销体系面临遭到网络转售商破坏的风险。根据规定，奢侈品公司无权阻止网络零售商在没有分销体系的国家销售其产品。

  “欧盟委员会已经在绝大多数问题上下了决心，其中大多数都很有意义。”为奢侈品公司进行游说的拉菲提表示，“如果他们要保持与他们现在想要的结果一致的话，他们就应当保证法案中不存在破坏选择性分销体系的后门，但是这不能通过臆断来决定。”