SEMrush 发布2017全球电子商务年度报告：移动势力不断增长，但桌面端流量仍占主导地位

搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 最近发布了一份电子商务的年度研究报告。该报告通过分析全球流量最高的8000个电商网站，从 SERP（搜索结果页面）、流量来源、有机搜索流量等多个维度得出结论。

SEMrush 分析显示，网站链接带来的流量仍是电子商务最重要的部分，尽管移动设备在不断蚕食市场份额，但桌面端流量依旧有一定的优势。

SERP（搜索结果页面）
SEMrush 调查了通过搜索功能显示的15个搜索引擎结果页面（SERP），其中关注度最高的是：评论（57.93%），其次分别是顶端广告（48.69%），图像（41.68%），视频（25.51%），网站链接（21.51%）。

流量来源
关于消费者是如何搜索网站或产品页面的问题，SEMrush 发现，电子商务网站流量的42.2％来自于直接流量， 40.1％是通过搜索，8.6％为推介网站，约6.2％产生自付费流量，由社交媒体驱动的流量占比接近3%。

按行业分，时装和花卉行业的直接流量占比最高，分别为48.6％和48.1％，而音乐，家居园艺和家具的直接流量占比只有38％或更低。

报告指出，直接流量占比较高可归因于良好的品牌意识和品牌忠诚度。不过，对于电商的长期发展而言，基于品牌熟悉度和复购交易的增长策略并没有很强的扩展性。

 

付费广告

超过50%的业内公司在付费广告上的支出为0~1000美元之间
16%的业内公司在付费广告上的支出在1万~5万美元之间
15%的业内公司在付费广告上的支出在1000~5000美元之间
12%的业内公司在付费广告上的支出超过5万美元

报告指出，随着搜索在推动电子商务流量方面的作用日益显著，点击付费和有机搜索引擎优化以获得智能关键词策略和竞争情报是值得的。

报告还强调了反向链接的重要性，它可以帮助零售商对所有涉及领域进行深入链接分析，获得竞争对手的反向链接情报，发现新的推介流量来源，改善链接建设策略。

有机搜索流量
来源国

关于有机搜索流量的来源国，美国以42.9%的比例独占鳌头，其他国家所占比例均在个位数，中国则未能上榜。

电脑端 vs 移动端

综合来看，电子商务类别显示出对移动设备的强烈偏好，偏向于通过移动端来展示广告，安卓平板和手机的比例分别为27.6%和19%，IOS平板和手机的比例分别为16.5%和22.2%，而桌面端的比例仅为14.6%。

细分到13个行业中，将桌面端与移动设备流量进行对比，SEMrush 发现在有机搜索流量方面，桌面端的占比为57%，比手机端高14个百分点。报告指出：这种“看似违反直觉的发现”有两个原因：


首先，移动应用程序（app）不包括在此次研究范围内，因此浏览移动应用程序而产生有机搜索流量不包括在内；
其次，由于研究对象为标准的电商网站，消费者倾向于在移动设备上进行初步研究后，在在台式电脑上收集产品或服务的详细信息，因此整体上转化为更多的桌面端有机流量。




展示广告类型



HTML格式占所有电子商务显示广告的近 70％，远远超过传统媒体广告类型（约30％）的两倍。728*90是最受欢迎的广告尺寸。


按行业分，偏向于使用HTML格式广告的有：健康（78.77% ）、儿童（74.08%）、音乐（68.97%）等；
偏向于使用传统媒体广告的有：服装（89.98%），珠宝（76.62%），美食（73.63%）。

丨消息来源：SEMrush 报告原文，美国网站 WWD

丨图片来源：SEMrush 官网