如何在秀场收集数据?一款T台打分app现身纽约时装周

在各大时装周举办一场走秀发布会对设计师品牌来说往往意味着高昂的成本,如何利用好这台上宝贵的20分钟收集有价值的数据,特别是在场嘉宾观众对每组造型的反馈意见,成为了设计师们苦思冥想的新课题。

本周二,美国设计师品牌 Badgley Mischka 2018 秋季发布会将在纽约时装周期间如期举行。该品牌与德国软件开发公司SAP合作开发了一款专门用于手机秀场反馈数据的app:Badgley Mischka Runway。到场的买手、时装编辑和时尚意见领袖们只需在自己的智能手机上下载这款app,便可以实时与品牌互动,并帮助后者获取宝贵的秀场反馈意见。

该app综合应用了 SAP 和苹果公司联合开发的 SAP Cloud Platform 软件开发工具包、SAP Fiori® 用户体验和 SAP Leonardo Internet of Things 物联网功能。应用 Beacon信标技术,在app上实时显示 T台上的每一组造型,还能查看模特的名字以及她们身上每一件单品的细节。台下使用app 的观众可以通过屏幕上提示的 “Like” 或 “Love” 对每一组造型进行打分。

Badgley Mischka 的联合创始人兼设计师 Mark Badgley 和 James Mischka 计划根据这些反馈来评估每一套造型或单品的受欢迎程度,以决定它们的生产和备货情况。最重要的是,这些数据也能让一些从秀场取得最佳反馈成绩的核心产品快速投入生产。

Mark Badgley 介绍:“我们可以立即看到每组造型的排名,并且这些反馈都是来自会下订单的买手和时装编辑,这对双方都是有用的。通过在纽约时装周期间与 SAP 的合作,我们很高兴能够收到来自行业内部人士和消费者的实时宝贵意见和反馈,这将最终帮助我们将这些产品推向市场。”





Mark Badgley 介绍:“时装秀的制作成本非常高昂,所以我们不只是要一场娱乐表演,而是要从中获得更多的有用信息。 我们将与内部设计人员分享这些即时反馈,可以让我们从最成功的作品开始投入生产,我们需要为此提前准备。”

他补充道:“虽然很多品牌已经考虑采取即秀即买的方式来举办时装秀,但对于主要销售手工制作服装的品牌而言,这一策略并不合适。我们计划利用反馈信息来为面料订单、款式和造型趋势提供信息,不仅仅是针对当季趋势,还针对团队正在开发的未来产品。在这个 app 最初的应用测试结束后,我们还计划对其进一步改进以获得更深入的反馈。”

但是该 app 也存在明显的缺陷:只有单一的打分功能,并且 “Like” 或 “Love” 的选择也无法深入详述嘉宾对一件产品的内在见解。正如一位匿名的时装公司发言人所说:“这个 app 就是数字化的老式打分卡。以前这些打分卡会分发给观看走秀的买手和编辑,方便嘉宾在上面写上反馈信息,再交给设计师审阅。但不同之处在于那些实体卡片能记录更深入的反馈意见。”

对于那些仍然觉得时装走秀有价值的设计师来说,即时反馈对于订单计划和市场调查都至关重要。与 Badgley Mischka 不同,其他设计师,包括 Rebecca Taylor 和 Diane von Furstenberg在内的一些美国设计师品牌选择离开时装周的T台,邀请买手参加私人发布会,以获取关于趋势、风格方面更私人化的反馈意见。

此外,在线预售也是收集走秀反馈信息的另一种方法。澳大利亚设计师 Alice McCall 首次在纽约时装周举办时装秀,她通过美国高端时尚电商 Moda Operandi 和她的品牌官网开设秀场同款商品的预售通道,以评估买手和消费者对秀场作品的反馈意见。

Moda Operandi 以线上 trunk show(非公开的时装发布会)形式为特点,设计师将展示尚未公开发布的时装新品。Moda Operandi 把这些非公开的时装表演投放到网站上,普通消费者可以预览,然后立即购买。

美国饶舌天王 、设计师 Kanye West 和匈牙利设计师品牌 Nanushka 等都已经开始使用预售的方式来规划库存和生产计划。

丨消息来源:英文网站 Glossy 和雅虎财经

丨图片来源:Badgley Mischka 官网
 

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