耗资4.5亿欧元改造，LVMH 旗下巴黎老牌百货 La Samaritaine将于2019年重新开业

近日，法国奢侈品集团 LVMH 旗下奢侈品旅游零售商 DFS 宣布进驻将于2019年重新开业的 LVMH 旗下巴黎老牌百货 La Samaritaine（玛莎丽丹百货），重现它昔日的辉煌。

La Samaritaine 百货创建于1870年，位于巴黎市中心主要购物街之一 – Rue de Rivoli 街和塞纳河之间，面积达7万平方米。站在这栋建筑楼顶可俯瞰塞纳河风景，是巴黎的城市地标。

LVMH 集团于2000年收购了 La Samaritaine 百货多数股权。2005年，出于安全考虑，La Samaritaine 百货大楼被关闭。2012年，LVMH 集团与巴黎市政府就大楼的改造计划达成一致协议。2014年4月，巴黎行政法院通过了该项决议。

但是，Rue de Rivoli 街的居民对 LVMH 提起诉讼，反对其在 Rue de Rivoli 街建造超现代化建筑。2015年6月，该项目最终获得当局的批准，前提是保留历史遗迹，且所有新建筑保证住房质量。

La Samaritaine 改造项目预计耗资4.5亿欧元。由日本 SANAA 建筑事务所负责，计划建造一个超现代的玻璃幕墙代替原建筑结构。室内设计则委托给 Hubert de Malherbe 和多伦多 Yabu Pushelberg 负责。DFS 经营的奢侈品百货面积约为2.6万平方米，此外还包括 LVMH 旗下奢华酒店 Cheval Blanc（白马庄园）、95套经济适用房、可容纳60名儿童的日托中心以及占地约2万平方米的办公空间。

据悉，DFS的这家免税店将是该公司在法国的首家店。亦如 2016年开业的威尼斯 T Fondaco dei Tedeschi 购物中心店一样，DFS 再次选择了市中心的地段。但威尼斯店只为非欧盟消费者提供免税购物服务。

DFS 欧洲和中东地区执行副总裁 Eléonore De Boysson 表示：“DFS 威尼斯店内的品牌数量是400家，这家店有望翻倍。我们将重点关注购物体验，这将是独一无二的。法国文化将在其中发挥主要作用，比如精美的食物，这家商店将有八家餐厅。”

随着威尼斯店的开业，DFS 推出了一个全新的零售概念，与奢侈品消费者的购物行为习惯更加吻合。

Eléonore De Boysson 介绍：“威尼斯店在体验式购物方面迈出了新的一步。在一年的时间里，我们调整了政策，把300个品牌发展到400个品牌，希望留住我们的客户。我们将在巴黎采用同样的方法，但将采取不同的方式。”

DFS希望凭借 La Samaritaine 在法国当地的知名度以及 DFS 在亚洲享有的声誉吸引本地和国际消费者。在威尼斯，DFS 引进了几个意大利小品牌，而在巴黎他们将特别强调法国文化。法国店将提供从时尚到配饰、手表、珠宝、美容、美食、葡萄酒和烈酒等经典系列产品，来自主流国际品牌、法国和巴黎的小众品牌和手工艺品品牌。

由于亚洲奢侈品销售放缓，DFS 在近几年陷入困境，但现在又恢复成长。该公司目前在13个机场，经营18个 T Galleria 免税店。

丨消息来源：英文网站 FashionNetwork、LVMH 官网

丨图片来源： LVMH 官网