H&M集团全新品牌Nyden首批设计亮相

FashionNetwork时尚商业网---为安排旗下全新品牌Nyden的首发,H&M集团选择将首批服装分多次推出。这个针对千禧一代的全新品牌类似于集团的一个实验室,因为它将只在网上销售,以后还会采用游击店的方式。



品牌的首个系列包括男装和女装 - Nyden

首个Nyden迷你系列已经在网店亮相,现在正在预售阶段,品牌已经宣布4月3日将正式上架。它包括5款女T恤和4款男T恤,图案全部采用品牌的名称:重金属乐队风格,或在海报上面涂鸦划线。



字型设计令人联想到硬摇滚乐队 - Nyden

街装风格极为明显,造型剪裁并不是很重要,而是通过这些服装突出表现Nyden品牌的首发。其中一款T恤上面甚至有“Nyden pre launch”(Nyden预售)的字眼。所有服装均是在土耳其生产,全部采用棉质面料,售价为60欧元。

未来还将推出另外三次预售。与此同时,品牌还在Instagram和Youtube等社交网站发布短视频。品牌创意总监Oscar Olsson希望逐步打造出一个粉丝社群,希望在与H&M不同的细分市场(包括价格定位[更高]和销售模式)令品牌得以发展,目的是使到集团旗下的品牌实现多样化。

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