H&M第四季表现不佳,新品牌Afound和中国天猫是否有助于它扭转局势?

H&M虽然在刚过去的一季中业绩令人失望,但公司却强调它在“2017年整体仍然继续录得增长”。



H&M

虽然业绩表现不佳,特别是最后一季极为低迷,H&M品牌连锁店不得不大幅降价销售,但这个时尚零售巨头仍然保持乐观,它甚至宣布将推出一个名为Afound的全新品牌。

Afound将会是“一个折扣销售店,销售来自著名时尚品牌和生活方式品牌的产品,既包括H&M集团的品牌,也包括外部品牌”。不同寻常的是,它将会在瑞典的斯德哥尔摩推出首间门店和本地网站。这打破了集团长期以来都是首先在伦敦的摄政街开设新品牌门店的传统。

困难的2017年

回顾过去,去年到底发生了什么?截止11月30日的全年含税销量增长4%至2317.71亿瑞典克朗。按当地货币计算增幅则为3%,毛利润则由1061.77亿瑞典克朗增加到1061.77亿瑞典克朗。

但同样也有下跌。毛利润率由55.2%下跌至54%,净利则由186.36亿瑞典克朗下跌到161.84亿瑞典克朗。

因此很明显公司并没有实现预期目标,特别是它增加的销量都是由新店实现,实际上公司截止年底共增加了388 间新店。

是否有出现改善的迹象?没有,恰恰相反。第四季对于众多零售企业都是一个困难时期,H&M公司同样不例外。

从9月份到11月份,按本地货币计算的含税销量下跌4%至584.81亿瑞典克朗。考虑到所有新增加的门店,这实在是一个坏消息。



H&M

公司首席执行官Karl-Johan Persson表示第四季表现为H&M品牌连锁店面临众多困难,“消费者行为的改变更为明显,客流量减少,网上销售增加。他还提到“H&M品牌的产品结构和组成的某些方面存在一些不平衡性”。

公司还表示“H&M品牌实体店的低销量增长使到减价销售和管理成本增加,这对当季的业绩造成了负面影响。

是否有好消息?

至少公司对本季更为乐观,它预期按本地货币计算的销量会增加1%。今年它还将H&M网店扩张至另外四个市场:印度,沙特,阿联酋和科威特,这将进一步促进销量增长。今年3月份它的H&M和H&M Home品牌还将进驻中国天猫平台,这使它的市场会大幅增加。

与此同时,它将继续开设新店,同时进军乌拉圭和乌克兰等新市场。另外Afound品牌的全新推出也同样需要考虑。 

首席执行官Karl-Johan Persson表示“整个时尚行业都在快速变化。转型的关键在于数字化,这促使我们需要转型和越来越快地重新思考。”他表示公司“有能力调整以适应全新的发展动力和充分利用我们所面临的机遇”。

这是因为公司虽然知名度很高,但它在这个快速增长的市场中所占据的份额却相对较低。

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那去年有什么做错的地方需要改正的?Karl-Johan Persson认为“我们需要更快地加速转型”。为此,公司采取三大措施。即核心内容注重产品,价值和可持续性,门店突出创意和便利性,网店进一步改善,以及无缝多渠道体验。

它还计划进一步加强科技,因为这能够提高供应链效率,打造“从产品组合到供应链和销售的巨大潜力”。

公司还将继续“针对新需求和新细分市场推出新品牌”。它旗下目前共有8个品牌,加上Afound将会是第9个品牌。

所有这一切是否足够?让我们拭目以待。

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