国际足联贪腐丑闻：耐克卷入巴西足协调查案

出自：

Olivier Guyot

发布日期
2015年6月1日

FashionMag.com中文网--当谈论起足球，我们很难不想到运动行业的两大国际巨头。为成为足球这个全世界最流行运动项目的头号品牌，耐克和阿迪达斯两大公司一直在营销方面大斗法。

国际足联的这次贪腐丑闻爆发，这两大品牌为自己的形象而担惊受怕。来自209个成员国的代表近日在苏黎世开会选举国际足联主席，国际足联可谓处于动荡风雨中。它的多位高管在上周三被瑞士警方逮捕。根据美国联邦调查局的一项调查，他们涉嫌贪污指控。

原因包括世界杯权利分配安排以及各种相关贿赂和回扣。美国当局针对在美国境内进行的这些非法行为展开了调查。美国曾申请举办2022年世界杯，但最终由卡塔尔成功胜出。

面对这些指控，赞助商和合作伙伴都保持距离。联合国，可口可乐，麦当劳，耐克和阿迪达斯都要求澄清说明。德国阿迪达斯发表声明表示，“阿迪达斯全力打造一个最高道德和合法标准的文化，我们对自己的合作伙伴持有相同期待。我们只能鼓励国际足联继续制订和在其一举一动之中遵守合法和透明标准”。自1950年以来，阿迪达斯一直是国际足联的合作伙伴。

耐克成为调查目标，但就没有被点名

耐克就不是国际足联的官方赞助商，它也指出“在商业和体育领域均奉行道德与公平办事原则，坚决反对任何形式的操纵或贿赂行为。我们一直并将继续与有关部门合作”。

耐克被卷入调查，但就没有被正式点名。在向美国司法部提交的164页报告中，有三页提到“总部位于美国的一间跨国体育用品集团”，根据调查报告，该集团向中间人支付了4000万美元的贿赂，从而获取巴西足联的赞助合同。这个价值1.6亿美元的合同有效期为十年。相关日期以及其它特征都指向耐克公司。耐克和巴西足坛的复杂关系早在1999年就在巴西受到调查。

美国司法部的调查针对国际足联成员以及中间人的非法行为，耐克公司应该不会被告上法院。但它的团队对于这次贪腐丑闻所带来的负面广告应该感觉不是味道。这对于它的竞争对手而言是一大机会？

借巴西世界杯之风，耐克和阿迪达斯去年在足球行业的营业额都超过20亿欧元。根据NPD调查报告，2014年的全球市场为1250亿欧元。因此所有这些足球行业公司都需要重塑自己的受损形象。