福建晋江，可谓是中央电视台广告所打造的一个最具代表的“服装品牌基地”，近年来借力中央电视台的广告，地区经济迅速崛起，地方品牌发展迅速。１９９９年，福建首个央视标王野狼ＶＣＤ一夜成名；２００４年　１１月１８日，虎都以１．２亿元赢得央视标王，虎都声名鹊起，品牌之花怒放。可以说，是ＣＣＴＶ＋明星电视广告的形式，成就了福建无数个服装品牌的商业奇迹。利郎、七匹狼、大帝、柒牌、劲霸、虎都、才子、九牧王等多家企业一时间纷纷窜入大众眼帘、植入大众心中，甚至有人戏称：央视五套是晋江的广告频道。

陈道明深入人心 的利郎广告

　　与福建军团相比，在浙江的电视广告市场中，从２００１年１月到２００２年４月，服装类电视广告的投放额以刊例价计将近２亿元，占总投放量的２．６％左右。但投放的品牌却非常繁杂，单个品牌的投放量普遍较少，只有雅戈尔、杉杉、太平鸟等著名品牌稍显突出。同时，浙江电视广告市场中服装广告的投放还有一个非常明显的特征，就是大多在地方电视台投放，而不是在省级台投放。在各地方台中，又以温州市场的投放量为最。再从投放品牌的类别来看，一般投放量较大，广告表现较好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之类的休闲服。其他品牌虽然在电视中投放了一些广告，但都以告知性的文字类或介绍类广告为主，其目的只在于直接促进销售，而非品牌塑造。

　　一项对央视广告监测的数据表明，截至２００６年９月底，国内时装业广告投放超出了上一年同期的２００％，有可能连续第三年成倍增长。有专家认为，这标志着中国的服装产业开始由低层次的价格竞争和肤浅的品牌竞争向着品牌文化的建设迈出了重要一步。

　　近几年，服装代言、美女秀成了吸引大众眼球惯用的广告手法，而最近正在播放的服装广告却开始了注重对品牌文化和个性的塑造。也就是说，央视的广告投放只是一种表象，而这种表象背后所孕育着的中国服装行业的文化突围，才真正让我们看到了行业的未来。

　　福建的服装品牌兵团是整个服装集团军中最近几年迅速崛的主流势力，包括七匹狼、柒牌、才子、利郎、九牧王等。福建服装军团的崛起被有些人称为后温州现象。有业内人士认为，福建的服装广告从当初的模仿加工＋明星模式，到围绕夹克的“商务＋休闲”的概念，再到以“品牌文化＋央视轰炸＋招商代理＋连锁加盟” 的创新模式，这些广告形式表现了福建军团飞速崛起的服装业奇迹。

　　品牌就是生产力，福建军团深谙其道。在服装产业，近年来福建老板的大手笔令人耳目一新。２００４年起，福建共有２０多家企业与央视合作，在ＣＣＴＶ－１每晚《新闻联播》、《焦点访谈》前后的黄金招标段竞相投放广告。其中利郎、七匹狼、柒牌、劲霸等都是借助招标段这一中国名牌企业“龙门榜”，从南方市场渡过长江，卖到了全国。

　　由直白式介绍到利用央视广告，突出品牌文化内涵的诉求，是福建服装广告内容近年来诉求方式的一个显著变化，这种变化一方面说明具有一定的知名度和实力的企业，如果还是一味地以平铺直叙式的广告进行诉求，不仅不会提升企业的品牌形象，反而会抑制企业文化内涵的舒展，影响企业产品层次的提高；另一方面，也说明初创企业的广告宣传，平铺直叙式的广告或许是迅速增加知名度，迅速打开市场的重要手段。但企业发展到一定程度，并在市场上有了一定影响后，就要适时改变广告宣传策略，就要从让消费者知道产品品牌的广告宣传上，向让消费者体味产品文化内涵和品牌层次上转变。

(新华社)