CHIC报道:ITAT•2008中国服装论坛举行

    2008年3月29日、30日，ITAT•2008中国服装论坛向人们奉献一场思想与智慧的盛宴。“寻找建立品牌优势的新能量”――这是ITAT•2008中国服装论坛的新主题，它不仅反映了中国服装业发展的现实需要，而且是首次站在生命价值观的高度，对中国服装品牌、企业、产业乃至论坛自身发展的系统把握与整体烛照。

    唯有体系，方有能量

    品牌一直是中国服装论坛关注的重要话题。在众多中国服装企业家看来，企业经营和品牌价值的提升，已不单单局限于某一方面，而必须依靠企业的整体能力和品牌的完整体系上获得能量的补充；品牌优势的构建，也不再是单一方式的着力，而必然依靠整体性和系统性的成长能力，某一方面的能力只能称为技术，惟有形成系统，才会产生1+1＞2的效应。

    中国服装论坛负责人强调，时代的发展要求中国服装品牌进行深入反思，形成自己独有的特质和能力，这实际上是价值体系的问题，决定了品牌能否成为未来品牌。从某种意义说，ITAT•2008中国服装论坛新主题聚焦能量，聚焦如何寻找建立品牌优势的新能量与品牌体系之间的关系，正是强调这种整体性和系统性，正是强调体系。

    ITAT•2008中国服装论坛新主题既反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，又反映了企业竞争与产业发展正进入一个新的阶段。中国正处于一个快速发展的时期，其发展并不仅局限于经济层面，而且还会带来社会、文化和人民生活等方方面面的巨大变化，中国的发展并不仅仅带来经济的繁荣与财富的增长，而且会在充分尊重世界文化多样性的基础上，构建自己独特的影响力与价值观。从这一角度来看，中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，必须寻找和塑造自己的成长体系。ITAT•2008中国服装论坛新主题聚焦能量，就是强调特质，特性与众不同，其能力必然会不一样。

    从新的发展方式角度而言，过去，人们大多只是在减低成本、强化营销等单一方式上做文章；而这些传统的发展方式已经无法满足现阶段中国服装品牌和企业进一步发展的需要。作为新的发展方式，互联网的介入、资本运作、终端升级、文化创意、设计力量等，在中国服装品牌、企业和产业的发展中正产生日益重要的影响，共同构成了品牌的新支撑点与构建品牌优势的新能量。
   
    不从表面上看问题，而是更多地进行纵深探讨；不是简单模仿、照搬别人的做法，而是打造服装品牌和企业的自我能力；不是孤立地谈概念，而是从通盘上考虑文化创意和设计对生活和商业的介入，更多重视其在产业和市场上的表现，ITAT•2008中国服装论坛将从文化创意与品牌优势、商业创新和服装品牌、企业家的领导力和品牌发展、设计与品牌发展、资本运作与品牌发展这五个方面对如何寻找建立品牌优势的新能量与品牌体系之间的关系进行整体的、系统的阐述，正是强调体系这就是ITAT•2008中国服装论坛议题设置的特色，而在表现形式上，既有专家对话，又有案例分享，从而立体地去表现主题。

    ITAT•2008中国服装论坛负责人强调，答案不是惟一的，论坛只是提供给人们一个智慧激荡与深入思考的平台，希望大家能够由此进入一个新的境界。

    生命以待，立业长久

    之所以选择了‘能量’这个词，也说明我们把中国服装品牌当成生命来看待。ITAT•2008中国服装论坛新主题的提出，也是在倡导一种新的认识――把品牌当作事业来看，用心去做，像培育生命一样对待她。

    品牌也好，企业也好，乃至中国服装论坛本身，我们都应该以培育生命的心态来对待她。只有这样，才有可能创造出具有独特气质、修养、文化和能力的品牌。创造一个品牌，就是创造一个生命，只有站在感知和重视生命的高度，才会深刻体会到我们所要进入的这个阶段和任务。这是一种生命价值观。寻找构建品牌优势的新能量，正成为中国服装企业家们的共同期望。

    值得关注的是，ITAT•2008中国服装论坛虽然从生命价值观这一前所未有的思想高度，力图从整体和系统上宏观把握中国服装企业和品牌的发展；但并未忽略中国服装企业和品牌在发展中遇到的利润增长等具体问题。

    中国服装论坛负责人表示，ITAT•2008中国服装论坛同样以前所未有的重视程度强调关注利润等具体问题。关注中国服装企业和品牌在发展中遇到的利润增长等具体问题，对于中国服装论坛来说同样十分重要。品牌通过发展，实现对产业的推动，实现对消费者生活方式的改善。一方面，品牌发展是为了实现企业经营上的成功；另一方面，企业经营上的成功，也是为了更好地实现品牌的价值。二者相辅相成，相得益彰，是一对孪生兄弟。二者并没有绝对的优劣、先后之分。只是在企业和品牌发展的不同阶段，不同的企业经营者对二者的重视程度有所不同罢了。
中国服装论坛的负责人强调说，中国服装论坛从来没有像今年这样强调利润问题。当人们很在意文化问题时，同样应该强调对经济基础的关注，强调价值和利润的作用，而不能对任何一方面失之偏颇。