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CFW
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2008年3月18日
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长沙女性最爱买衣服 近九成置装费最多

记者
CFW
发布日期
2008年3月18日

    长沙是个时尚之都,多情湘女究竟爱美几何?由本报与友阿集团、家润多商业股份有限公司及市妇联联合开展的“长沙女性消费调查”在3・15落下帷幕,共有数千女性通过网络和书面答卷两种形式参与调查,调查结果首次将湘女对服装的消费观点、消费水准、消费需求一目了然地真实披露出来。


    近六成买200~600元衣服

    【数据】“你每月在购买服装上的平均花费是多少?”当问及此时,回答“200元以下”的占9.91%;回答“200~400元”、“400~600元”的分别占36.93%、34.79%;另有14.87%、3.5%的选择了“1000元以上”、“2000元以上”。

    再看一个问题。“您购买服装的价位一般是多少元/件?”有23.33%的被调查者选择了“200元以下”,有58.86%回答是“200~600元”,另有3.26%答为“1000元以上”。

    那么,被调查的长沙女性,月收入有多少?调查显示,800元以下的仅2%;而有近七成为800~3000元。

    值得一提的是,此次调查涉及面广,就年龄看,18~25岁的女性最多,占47%;25~35岁的次之,占33%;35~40岁的占13%;40岁以上的占6%。

    【解读】“长沙人的消费档次在提高,服装消费档次更在提高。”家润多商业股份有限公司副总裁崔向东表示,友阿在长沙五大百货门店的销售数据的变化,见证了长沙经济的发展。以前,食品等生活必需品占据了人们的消费重头,人们对服装的要求并不高,现在可大不一样了。“友阿旗下百货店的女装,每年有20~30%的淘汰率,要不断引进新品、精品,才能适应女性消费者的需求。”

    早几年前,单件服装价格在200~300元已很了不起了;而此次调查显示,近三成的长沙女性,单件服装价格定位在400~600元之间;另有近15%定位在600~800元。崔向东说:“这证明长沙女性很有消费能力,也证明友阿百货定位的中高档消费,是符合市场需求的。”

    近九成买衣服花费最多

    【数据】在被问及“你一般多久买一次衣服”时,有逾六成的女性选择了“不一定”,有两成回答“每月买几次”。仅有17%的人选择“每月买一次”或“每两三个月买一次”。

    在回答“购物支出中,花费得最多的”一项时,有88%的人选择了服装。买衣服时,最注重什么因素?“款式”被认为是最重要的,其次就是“颜色”,再次才是“面料”,“价格”则是后备考虑因素,并不显得有多重要。长沙女人最喜欢什么类型的服装?拥趸者最多的既不是淑女装、也不是职业套装、运动休闲,而是“流行时尚装”。“另类前卫”的投票者只有4%。

    【解读】服装对女性的吸引力势不可挡,女装消费市场潜力巨大。刚刚过去的“三八”妇女节,记者从百货店获得的第一手信息即是,女装消费火爆异常。以人民路旁的家润多百货为例,当天销售额高达130余万元,是平时的4倍,其中,女装销售占三成。春天百货则称,从该店连续4年的销售情况看,“三八”妇女节这天,均是全年中日营业额最高的一天,超过了春节期间的任何一天。

    “女性消费随意性、随机性大。”崔向东表示,女性对款式的需求摆在第一位,即便家里已经挂满了几个柜子的衣服,只要看到商店又有新款到货,女人们便会跃跃欲试。

    百货店买衣服占近六成

    【数据】“在百货店买衣服,占你所买服装比重的有多少?”有逾三成被调查者回答为“80%”,有近六成选择了“50%”。“您买服装时一般会选择哪里?”仍有近六成回答为“大百货商场”,逾三成则选择了“品牌专卖店”,另

    有近9%的被调查女性选择了“街上的小店铺”和“网购”。

    【解读】到大百货商店购衣仍是消费者的首选。当然,不可能一网打尽,像品牌专卖店,就会吸引对某一种品牌有特别爱好的人群。百货店为何更具吸引力?“因为商品丰富,品牌集约度高,有很强的比较能力,充分满足了女性消费货比三家、价比三家的天性。”目前,友阿在长沙的五大百货门店品牌实行错位竞争,从中档、中高档,到高档、奢侈品都有,每个门店的女装品牌都有数十种,女性选择的余地很大。

    值得一提的是,在本次调查中,对于百货店与其他商家联合举行的馈赠活动,有半数的被调查者最感兴趣的是西餐厅,“健身房”也颇受欢迎。逛累了,就想坐下来吃点东西,休息休息,这种消费需求很明显。正因如此,长沙许多百货门店都完善配套,比如友谊商店有咖啡之翼、家润多有必胜客、阿波罗广场有肯德基等,商界人士称:“完善百货店的配套设施,提高消费附加值,该调查结果对于以后百货门店的促销有借鉴参考作用。”

    不喜欢赠品偏喜欢打折

    【数据】“对于商家的促销活动,你最喜欢哪种?”买减、买赠、会员双倍积分的得票数都不高,84%的被调查者选择了“打折”。而对于同一个服装品牌,有61%的消费者也表示会看哪个百货店有促销,就上哪儿买。

    【解读】十个便宜九个爱。虽说长沙女性买衣很舍得花钱,但能少花点就少花点,省下来的,说不定又可买一件靓衫呢!不绕什么买赠、买减的弯弯,直截了当地打折,当然最受女性朋友的欢迎了。

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