Champion 是如何火起来的？

在深圳南山万象天地购物中心，穿过一个黑色沥青路面的长廊，在尽头的拐角处你会发现一家叫Champion（冠军）的店。这里地理位置较为隐蔽，天空又淅沥沥下着小雨，人流量并不高，店里一般有五六个顾客，多为25岁上下，穿着时髦，运动感十足的年轻人。

 
Champion对面是耐克，旁边是FRED PERRY和阿迪达斯的店铺，这几家运动服饰店铺比较空荡，十几分钟才进去两三个人，相比较而言，Champion店铺要热闹许多。

有一个背着双肩包的青涩男孩只试了一件深色T恤后，就直接购买了三件，全程不超过10分钟。这个男孩姓邓，在附近的科技园工作，从事互联网运营，他告诉《21CBR》：“我朋友都在穿这个品牌，香港要便宜很多，他们每次去香港都买好多件，我也不知道为啥突然这么火，所以我也买几件回去试试。”
 
如果你生活在上海、南京或者杭州，你会发现当地的顶端商场里正出现一个红蓝结合的“C”logo的店铺，那就是Champion的店。这一次，Champion瞄准的是中国都市的潮男潮女们。
 
嘻哈一族的制服
 
很多人今年才知道Champion这个品牌，其实，这是一家美国老牌运动服饰品牌，最近才有风靡中国的势头。
 
1919年，美国的Feinbloom兄弟在美国罗彻斯特创立运动品牌Champion，至今已有99年历史，比起大家熟知的耐克公司，整整早了54年。
 
Champion因创造连帽运动衫和反向编织法而闻名全球。20世纪90年代，Champion成为嘻哈文化的代名词，被称为滑板一族和嘻哈一族的制服，有人这样形容Champion当年的火爆：“你都不必把Champion放在货架上卖，一箱Champion衣服到货后，人们会从箱子里买下它。”
 

 
Champion在千禧年达到巅峰后逐步沉寂，谁也没有料到，Champion开始复兴了。在Instagram上，Champion 几乎无处不在，大家熟知的潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都有穿他家的衣服。
 
Champion品牌曾经多次易主，现为美国哈尼斯品牌服装(Hanesbrands，NYSE:HBI) 的第二大品牌，Champion近两年的市场表现不俗。据哈尼斯2018一季报显示，公司净利润同比增长12%，旗下潮牌Champion 是表现最好的业务。
 

 
2017年，哈尼斯启动了一个名为ProjectBooster的中长期计划，其重点即是发力全渠道零售，并推动Champion品牌的全球扩张。早在2016年，哈尼斯即以现金收购了Champion欧洲公司，后者持有该品牌在欧洲、中东和非洲的经营权。
 
就亚洲地区而言，Champion 率先在日本市场和中国港台地区走红，大陆市场随即开始热闹起来。
 
在中国大陆，Champion正迅速扩张，已开设11个线下门店，均在一二线城市的中心区域，且散布全国，多点开花。在线上，Champion在淘宝也有官方旗舰店，方便用户购买。
 
Champion线下店铺分布如下表：
 

 
热销的秘密：明星带货
 
Champion的爆款，是一款胸前有着字母刺绣的白色T恤。深圳Champion店员告知《21CBR》，这款T恤店里只剩下最大码了，其他尺码均以售罄。“刚开业那会就卖得差不多了，由于明星效应，很多人排队购买这款。”
 
Champion T恤的热销，受益于流量明星的带货。余文乐、杨幂、迪丽热巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿过他家的爆款。在淘宝上输入“Champion”进行检索，可看到大量明星街拍，尤其是余文乐，他在潮牌圈子里有较大的影响力，吸引了一批潮男潮女们效仿。
 

 
另外，“Champion”和很多潮牌一起推出了联名款，比如“Champion X IT”、
 
“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，掀起了复古运动风，进一步提升了其在潮牌圈子里的地位。
 
2018年春，抖音上的一些网红KOL穿着Champion的T恤录视频，不少用户开始接触并了解到该品牌，有用户在淘宝上购买后评论：“在抖音上看到的这款，特别好看。”
 
Champion也向年轻人常用的APP进行渗透，比如B站首页上就会经常刷到其投放的广告。
 
山寨之困
 
和耐克、阿迪达斯的T恤相比，Champion的T恤纯棉居多，质地较薄透，价格也稍微低一些，大概180-900元/件。面料普通，加上款式简单，Champion在某宝上遭到众多商家仿制，山寨的T恤便宜很多，50-150元的都有。
 
从销量上来看，标明“代购”或者“经典”的Champion店铺中，排名前五的月销量均在1万以上。
 
奇怪的是，Champion的天猫直营店销量第一的商品，月销量显示为548笔，很多款式的月销量只有50件上下。
 
《21CBR》询问网上同款便宜的原因时，天猫店铺客服强调：“我们销售的是正品，有官方授权，在我们这里购买才放心，别的店就不知道什么情况了，请注意识别。”客服说完后，发了一个无奈的表情。
 
百度champion贴吧里有一帖子特别火，“来谈一下淘宝卖champion的假店”，该帖子共有869个回复，列出了“潮社”、“潮品”等多个线上店铺名称。
 
山寨问题会是Champion在华的一大麻烦，但是，这阻挡不住它在潮流人群中的走红。