CFDA、天猫和迅驰时尚联手打造首个“天猫中国日”

纽约时间当地时间2018年1月18日，纽约男装周主办方CFDA（美国时装设计师协会），联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚（Suntchi）共同宣布，将在2月的纽约男装周官方日程中举办“纽约时装周天猫中国日（China Day）”，展示来自中国优秀设计师与品牌的最新系列，帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。“中国日”的使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力，并最终促进其全球商业发展。

本次参与的中国品牌包括两个大型上市服装企业、一个独立设计师品牌和一个潮牌。他们分别是中国时尚服饰领军品牌太平鸟（Peacebird）、中国运动服饰用品巨头李宁（Li-Ning）、以充满设计感的羽绒服闻名的陈鹏（Chen Peng）和陈冠希和潘世亨创立的 CLOT。

透过这次参与纽约时装周中国日的品牌组合，可以看到，无论是一路摸爬滚打，创造出本土模式的商业品牌；还是那些风头正劲，发展上受到西方强烈影响的年轻设计师品牌，都在不同角度，不同路径上努力实现着国际化愿景。而通过集合的方式站在国际时装周上，或将更容易让全球理解中国时尚业多元化多特色的现状。

通过纽约时装周设立中国日，可以看到背后开放多元的、兼容并蓄的态度。美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb表示，“通过向美国时装产业展示最令人期待的中国时装设计，‘中国日’让我们进一步扩展纽约男装周的规模。”

构建连接中国时尚与美国市场的平台
“纽约时装周天猫中国日”将成为中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相。

这样的选择并非偶然。1943年,纽约时装周作为世界上首个时装周诞生。美国时尚得此助力，在几乎被法国占领的行业里杀出一条血路，从此进入了迅速发展的阶段。如今作为世界四大时装周之一，依靠的就是庞大的美国本土市场和鲜明的美式风格——在实穿主义与品牌创新间维持着精妙的平衡。

相较于欧洲，中美之间有着更多的共同点。和中国一样，美国地域辽阔，自身就已经具备需求和吞吐巨大的本土市场，商业操作非常成熟。国内地域之间的消费习惯和审美也存在着复杂的差异性，更易形成更多元化的品牌架构。从美国市场和时尚产业的发展，我们或许能够找到很多值得参考的经验。

反观中国，由于时尚产业发展历史不长、特殊的国情和发展阶段，全球对中国时尚产业的关注和理解普遍较少；与此同时，正处在消费升级、拥有近14亿人口的中国，成为了全球时尚奢侈品牌和集团最重要的目标市场。全球化塑造了时尚产业的交互，中国经济的快速发展也正加速推动着中国时尚产业的全球化布局。在这样前提下诞生的“中国日”，或许能够为中国在美国乃至全球市场获得更多的媒体认知以及关注。借由这个最适合中国时尚的国际土壤，让世界看到将“本土”与“世界”集于一身的中国设计，以促进其国际化商业发展。

谈到“天猫中国日”项目，美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb表示：“通过向美国时装产业展示最令人期待的中国时装设计，‘天猫中国日’让我们进一步扩展纽约男装周的规模。”

多元化的品牌组合
本次“纽约时装周天猫中国日”的顾问委员会成员包括CFDA首席执行官Steven Kolb、天猫服饰总经理刘秀云、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊，以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。此外，美国高级百货Bloomingdale’s的男装总监Justin Berkowitz和栩栩华生合伙人、《T风尚志》主编崔丹也对“中国日”给予了充分的支持。

据了解，这次“天猫中国日”特别设立了内部甄选机制，包括品牌报名，初步甄选，再根据纽约男装周对品牌的要求进行筛选等环节，委员会最后才确认了这四个最能够代表中国不同消费阶层的消费市场，代表当下中国时尚的品牌。在品牌甄选方面，主办方表示，希望不以单一的设计审美、发展历史或是商业规模作为判断标准，而是将商业品牌和新锐设计师品牌同时纳入其中，希望能管中窥豹，准确而全面地勾勒出中国时尚业的多元化完整生态。

对于入选的品牌，天猫服饰总经理刘秀云表示：“太平鸟代表的是中国现在最成功的、发展最为迅猛的、最受本土年轻人追捧的品牌。李宁毫无疑问是中国本土体育行业的品牌代表，不仅如此，李宁本人也是一个有着传奇色彩的领导者。陈鹏则是中国新锐设计师的代表，刚刚毕业于伦敦时装学院，但他的设计已经在国际时装平台上崭露头角，拥有了众多明星粉丝。CLOT是当下在年轻人中颇受关注的中国原创街头潮流品牌。”

“天猫中国日”进入了纽约男装周官方日程即当地时间2月7日。纽约男装周官方秀场Skylight Modern将分别在三个时间段（10:00 -11:00am，2:00-3:00pm， 6:00-7:00pm）以Runway Show和Presentation的形式展示太平鸟（PEACEBIRD）、李宁（LI-NING）、CLOT、CHENPENG四个品牌的2018秋冬系列新品；2月5日 – 2月7日期间，官方秀场Skylight Modern将设置“中国日”的专属展示空间，对中国设计师和品牌进行集体呈现；此外还与纽约当地Showroom合作，在2月5日-2月10日期间邀请美国主流零售业买手下单订货。

三方联手 助力中美时尚产业互通
“纽约时装周天猫中国日”是CFDA、天猫与迅驰时尚三方强强合作的成果。天猫是纽约时装周中国地区独家电商战略合作伙伴，双方合作旨在促进中美时尚产业的交流与融合：一方面通过双方的合作促进中国设计师得到国际更高水准的商业认可，也为中国商业品牌的全球市场战略布局、品牌建设、海外销售渠道拓展助力。另一方面也吸引优秀的美国时尚品牌、设计师在中国的商业落地，实现天猫平台的商业价值。

据天猫介绍，“中国日”是天猫和纽约时装周成为官方战略合作伙伴后的又一个里程碑项目，也是天猫在全球奢侈品、时尚领域品牌建设和资源整合的一部分。

天猫还将为“中国日”提供新零售技术支持。全球数以亿计的顾客将能在发布会之后，在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日China Day”的页面中，即刻买到发布会上展示的部分产品。这也是新零售推进时装周即秀即买的全新引擎，目前Burberry、Tommy Hilfiger 等高端品牌在国际时装周的即看即买（See Now Buy Now）线上直播技术和零售解决方案在天猫皆已实现。未来阿里巴巴新零售的技术和数据支持将更加全面促进时装周的创新。

“很高兴与CFDA、迅驰时尚一起打造‘纽约时装周天猫中国日 China Day’。我们的目标是帮助扶持新晋中国设计师，助其获得更多的国际曝光，并展示成熟的中国品牌，为他们提供实现国际增长的渠道。”天猫服饰总经理刘秀云说道：“作为中国最具影响力的B2C电子商务平台，天猫服饰更是占据了中国市场80%的市场份额，全球几乎所有知名服饰品牌都已入驻。2018年伊始，以新零售开启赋能品牌的新纪元。以5.5亿活跃用户作为大数据赋能引擎，在品牌战略、商品企划、品牌营销、全渠道等新零售多方面深度赋能天猫商家，为品牌在全球市场的发展助力。”

“借助于天猫的平台与技术优势，‘中国日’的初衷是想让世界了解真实的中国时尚与互联网融合下的时尚零售业，推动真正能够代表当代中国的、真实的中国时尚走向国际，促进中国品牌商业发展，让中国设计在全球舞台上发挥更强大的影响力。我们也希望能通过‘天猫中国日’，让中国的品牌和设计师更加了解美国市场，未来在美国的本土市场上也能有所作为。”方涛，迅驰时尚CEO表示。“我希望‘纽约时装周天猫中国日’能为中国时尚和美国市场建立链接，搭建平台，建立长期的、基于市场合作的有效机制。”

迅驰时尚在2017年与CFDA签订了五年的中国独家战略合作协议。作为中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司，同时也是纽约时装周的官方合作伙伴，迅驰时尚一直致力于建立东西方时尚产业的连接，提供中国品牌海外发声和商业发展的路径，同时促进中国商业网络和品牌巨头与美国设计师及时尚品牌的合作。

上海时装周亦是本届“纽约时装周天猫中国日”的合作伙伴。每一季”中国日”在美国展示之后，拟计划再回到上海时装周，与上海时装周联合举办“‘中国日’在上海”的落地活动。

“通过与各个层面的合作伙伴的努力，我们把纽约时装周、上海时装周、时装发布展示、Showroom串联整合在了一起。不仅仅是做秀场发布和产品呈现，更多还在考虑如何在美国市场上进行销售，与此同时，第一时间通过电商的方式在中国进行销售。主办方表示：“‘中国日’可以说是一次秀场、展示、电商和新零售的整合呈现。”

美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb表示：““中国日”项目是美国时装设计师协会CFDA整体战略中建立国际联合的一部分，最终将帮助增强美国时装的全球影响力。”

关于CFDA

美国时装设计师协会（CFDA）是一个非盈利性组织，成立于1962年，拥有超过500个美国最具影响力的女装、男装、珠宝和配饰设计师。除了举办一年一度的CFDA时尚大奖，该组织还承办时尚日程以及策划纽约时装周:男装。

关于阿里巴巴集团

阿里巴巴集团的使命是提供便捷的不受地域限制的商业发展模式。公司的目标是打造未来的商业基础设施。该公司期望未来其客户将在阿里巴巴会面、工作和生活，并将成为一家至少持续102年之久的公司。

关于迅驰时尚

迅驰时尚是一家中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司，是美国时尚设计师协会（CFDA）在中国的独家战略合作伙伴，同时也是纽约时装周的官方合作伙伴。公司主要业务包括时尚品牌管理、时尚娱乐IP资源整合（SUPER IP＋）及全球时尚活动。

参与“天猫中国日”品牌介绍 
太平鸟 PEACEBIRD

中国知名的商业时装品牌，由张江平先生创立于1995年。通过品牌升级与形象重建，掀起本土品牌年轻化的潮流。太平鸟用年过百亿的零售额证明了从“服装”向“时装”的成功转型。

李宁 LI-NING

由“体操王子”李宁先生于1991年创立，本土最具代表性的运动品牌之一。品牌发展至今，一直坚持产品与科技不断创新，坚守中国原创的理念，旨在让更多消费者有机会体验到中国文化与现代运动潮流的完美结合。

CHENPENG

最新一代中国独立设计师的代表品牌，创始人陈鹏2015年从伦敦时装学院毕业。品牌秉承着One-sized fashion的平均时尚主义，给予每个人追求美表达美的权利。

CLOT

亚洲街头潮流品牌鼻祖，2003年由陈冠希(Edison Chen)与潘世亨(Kevin Poon)创办，引领中国潮流15年，是中国传统文化与西方街头文化文化之间最具象征性的纽带。

｜图片来源：品牌方提供