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2018年7月25日
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CBNData发布2018年美妆消费发展趋势报告

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发布日期
2018年7月25日

在7月23日举办的2018中国化妆品大会·彩妆趋势分论坛上,CBNData(第一财经商业数据中心)分享并解读了《2018美妆趋势报告》,带领现场与会者基于线上美妆消费市场现状,一探未来彩妆行业的潜力市场、营销入口及色彩潮流,助力品牌、供应链和渠道端更好地把握彩妆行业趋势。


根据CBNData《报告》显示,近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长,而越来越多消费者习惯于线上购买彩妆是主要驱动力。其中年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体,尤其是90后女性消费者不论从人数占比还是消费额占比,均属不同代际女性中最高。与此同时,90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上的需求增长。《报告》亦显示,口红是2018年线上彩妆的第一大品类,且呈现着“越买越多”的趋势:按消费者代际来看,2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红,80后和85后消费者年均购买的口红数量最多,而90后美妆消费者则贡献了最多的销售额。

此外,该报告还总结了当下中国彩妆市场的三大消费趋势——理性化、多元化、内容化,并提出要达成有效的消费者沟通,需“构建他们喜欢的社交圈子,洞悉他们喜欢的追星方式,紧抓消费心理提供适合他们的营销方式。”

 

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