CBNData发布《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》

出自：

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发布日期
2018年4月25日

近日，CBNData（第一财经商业数据中心）发布了《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》，基于阿里数据，以眼部护理用品中的眼霜、眼膜、眼部精华三个品类为研究对象，通过洞察 2015年1月至2017年12月线上各年龄段消费人群对眼部护理用品的偏好特征以及购买行为，还原了眼部护理用品的消费现状。

该研究发现，2015年至2017年线上眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势，销售额逐年上涨，2017年销售额年增长率达27%。从消费人群来看，2017年80后、85后仍是消费主力；但90后、95后的消费贡献也近三成，其中95后在消费人数上已经初露锋芒，并且消费人数占比高于消费额占比，潜力巨大。从品类结构来看，眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华，复购率也最高；保湿类产品更满足小年轻和70一代对眼部产品的基础诉求；进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品；2017年，价位相对较高的高端线产品的销售额增速明显高于其它眼部护理产品，成为品类增长动力来源。

在消费升级的持续推动下，消费者对产品的需求也越来越精致细分，眼部护理用品市场或将迎来进一步的增长。女性消费者持续进阶，男性消费者也渐渐入场，乐于尝鲜的90后95后将逐渐成为消费的中坚力量。