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发布日期
2007年8月31日
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埃迪·鲍尔粗犷风打造休闲品牌店

记者
CFW
发布日期
2007年8月31日

名店陈列全方位休闲系列




“这家店里出售的服装同这个品牌在其他家的店铺没什么不同,最大的区别是它的店面形象改变了面貌。把一些室外的元素和自身曲线饱满的建筑形式结合起来,少一点喧嚣和浅薄,我们想说的是埃迪・鲍尔是一家现代的、与人的生活息息相关的、讲求创新的和令人惬意的品牌。它体现着传统,但又推动着品牌切实地向前发展。”

这是埃迪・鲍尔创意服务部高级副总裁在介绍这个1114.8平方米的新店时说的,新店位于美国伊利诺伊州的帕拉廷市,由具有80年历史的设计公司设计人员密切合作完成它的设计工作。尽管天然材料,尤其是木材,在商店设计中发挥着巨大的作用,但是在本例原形设计中“我们更倾向于粗犷的野外风格”。更完善的镰刀形陈列设备代替了原来独木舟形的设备。商品陈列在简洁明了的环境中,突出了休闲装的特点,宣传的重点放在适合轻松写意的工作场合穿着的休闲装上。













为创造商店的新面貌,在入口处放置了一块大幅棉麻织物的展示板,采用数码印花技术印制了纽约时代广场的场景,其中突出了人群中的一对夫妇。这同以往把一片荒原的景象同埃迪・鲍尔联系起来的做法大相径庭。设计公司创意总监认为这张画奠定了整个新店的基调,同时也把情景图形影象引入设计中,在他们努力实现满足更宽泛购物诉求过程中,我们建议所有商店都采用生活情景的图像,一定要引入人的因素。

上策是增进消费者的购物体验,为实现这一点,设计师通过采用建筑元素、半透明图像、戏剧性的照明和色彩的模块化等手段来划分空间,以创造购物的“探秘感”。空间的塑造围绕描述一系列情节而展开。一些户外的场景和特征在图片中再现出来,但这是更现代、更抽象的再现。“我们希望简化商店设计元素,以便把它塑造成真正展示商品的平台。”设计公司创意总监如是说。

材料色彩丰富了中性的色调设计,包括雪松木配镀镍的陈列设备,夹金属丝网的安全玻璃和皮革条带座面的“住家”式样座椅。深黑色南美红木成为强调色,同浅色的家具设备形成对比。也用到过去常用的材料和肌理,如铺地面的板岩,更体现乡村风情的黑铁装饰……亮丽浓艳的色彩用在视觉焦点的墙面上以及弧形独立的隔断上,这种隔断也成为地面上展示商品的背景。当然,彩色图片也增添了一定的色彩效果,他们还勾勒出不同的“情节”和区域。

内容选自中国纺织出版社出版的《全球最佳店铺设计》









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