“时装周经济”带动奢侈品退税购物，米兰时装周期间单笔交易平均达到1499欧元

在今年9月18日至9月24日期间举办的 Milano Moda Donna 米兰时装周女装展期间，来自全球的大批购物者汇聚于此，时装周的举办不仅让各大品牌的秀场内分外热闹，秀场外的时尚消费也是同样的如火如荼。爱尔兰退税服务集团 Fintrax Group 旗下的全球支付服务供应商 Planet 近日开展了一项调研，对欧洲各大时装周期间非欧盟游客在当地的退税消费支出进行了分析。

Planet 统计数据显示9月的米兰时装周女装展促使米兰奢侈品退税消费总额较2017年同比增长了1.4%，而单笔交易的平均成交额更是实现了4.6%的增长。9月的米兰时装周女装展期间，米兰的奢侈品退税消费单笔平均成交额达到了1499欧元，仅比巴黎时装周（9月24日至10月2日）期间创纪录的 1588欧元（同比增长7.5%）低89欧元。

与米兰时装周和巴黎时装周期间退税购物热潮形成鲜明对比，伦敦时装周（9月14日至9月18日）期间的消费情况颇为冷清。Planet 数据显示伦敦时装周期间，当地的退税消费单笔平均成交额仅为354欧元，同比减少了3.4%，而退税消费总额则更是较2017年同期减少了14.2%。

Planet 意大利分公司经理 Sara Bernabè 表示：“各大时装周带来的商机值得引起所有人的重视，因为这些时装周正在吸引越来越多具有强劲消费力的国际消费者前来共襄盛举，特别是那些热爱进行高端消费的人群。”

消费者客源方面，在米兰时装周期间，来自中国香港（退税消费单笔平均成交额达1910欧元，同比增长79%）和美国（1900欧元，+51%）的游客一马当先，领跑全球游客在当地的退税购物。俄罗斯（1476欧元）、中国大陆（1450欧元）和日本（1435欧元）的消费者则紧随其后。

消费目的地方面，汇集了150多个奢侈品品牌的 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街（米兰乃至全意大利最为知名的奢侈品购物街，Via Montenapoleone、Via Sant’Andrea、Via della Spiga 和 Via Borgospesso 四条街道组成了 Quadrilatero “黄金四角区”）无疑是米兰时装周期间退税购物街之王，游客在此处的消费额占到了同期在米兰退税消费总额的39%，Via Sant’Andrea（25%）和 Via Ugo Foscolo（13%）则分列二、三位。


时尚和奢侈品行业依然是意大利经济不可或缺的推动力。从另一方面来说，非欧盟游客则是这些细分市场的主要目标顾客群。在欧洲范围内，域外游客在此的平均消费约是域内游客的3.7倍，对于部分意大利零售商来说，域外游客的消费甚至可以达到他们年销售额的60%。

2018年上半年，意大利全国范围内的退税购物消费呈稳定增长态势，总额同比小幅增长了1%，而单笔交易的平均成交额同比增长8%，入境人数则同比增长了3%。今年第四季度，非欧盟游客入境意大利的流量预计将同比增长6.6%，其中来自泰国（+48%）、美国（+19%）和韩国（+19%）的游客数量将迎来显著增长。

“时装周经济“的繁荣不仅带动了当地奢侈品退税购物的增长，还为当地的服务业提供了更多发展机遇。2017年米兰时装周女装展期间，就有约1.8万家相关的米兰企业在短短的一周内因时装周而总共获得了1.6亿欧元的进账，”时装周经济“的拉动效应不容小觑。

丨消息来源：意大利网站 Fashion Network

丨图片来源：Milano Moda Donna 官方网站，Planet 官方网站，Milano per Tutti 官方网站